PR-Technik in der Wahlgesellschaft. Politische PR-Kampagnen im Wahlprozess (am Beispiel der Region Astrachan). Fernsehdebatten als Wahltechnologie

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Wie bereits erwähnt, ist ein wesentlicher Bestandteil des politischen Prozesses die Umsetzung des Wahlmechanismus der Exekutive und der Legislative, d.h. Wahlkämpfe. Zuvor konzentrierte sich die ganze Aufmerksamkeit der politischen Technologen genau auf den Wahlprozess. Moderne Trends in PR-Technologien und dem politischen Prozess insgesamt führen zu einer Trennung der Konzepte politischer PR-Technologien und Wahltechnologien. Es ist ziemlich schwierig, einen eindeutigen Zusammenhang zwischen den Begriffen „politische Technologien“, „Wahltechnologien“ und „PR-Technologien“ festzustellen. Wie wir bereits festgestellt haben, können PR-Technologien sowohl politisch als auch unpolitisch sein, dh sie können in anderen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens angewendet werden. Wahltechnologien werden im Alltagsbewusstsein immer als Technologien wahrgenommen, die in Wahlkämpfen eingesetzt werden, deren Zweck es ist, einen bestimmten Kandidaten zu wählen. Diese Art der Einordnung verdeutlicht den Unterschied zwischen diesen beiden Arten von Technologien nicht, da auch PR-Technologien letztlich darauf abzielen, den Kandidaten zu gewinnen. Das Verhältnis von Politik-, Wahl- und PR-Technologien ist unserer Meinung nach in Abb. 2.1.

Wahltechnologien können im Wesentlichen PR-Technologien sein (schattierter Teil in Abb. 2.1.) und dürfen keinen Bezug zu Gegenstand, Methoden, Zielen und Zielen von PR haben. Beispielsweise gibt es eine gängige Technik zur Reduzierung der Wahlbeteiligung bei Wahlen, wenn am Tag zuvor Massenfeste ohne Bezug zu Wahlen abgehalten werden, gleichzeitig aber die Wahlbeteiligung am nächsten Tag sinkt. Diese Technologie ist keine PR-Technologie, da sie organisatorisch ist und kein öffentliches Kommunikationssystem beinhaltet, aber zusammen mit diesen kann diese Technologie nicht als Wahltechnologie eingestuft werden, da sie Aufgaben im Zusammenhang mit dem Erreichen eines bestimmten Ziels erfüllt - Wahlen zu gewinnen.

Daher haben wir politische PR-Technologien und selektive (Vorwahl-)PR-Technologien als eine ihrer Varianten herausgegriffen. Lassen Sie uns die Verwendung dieser Art von politischen PR-Technologien auf der Grundlage von Forschungen in der Region Krasnojarsk analysieren.

In dem von uns betrachteten Zeitraum fanden in der Region Krasnojarsk eine Reihe von Wahlkämpfen auf regionaler, lokaler und föderaler Ebene statt:

• - Präsidentschaftswahlen Russische Föderation- 26.03.2000
• - Wahlen des Bürgermeisters von Krasnojarsk und der Abgeordneten des Stadtrats - 10.12.2000
• - Wahlen der Abgeordneten der Gesetzgebenden Versammlung der Region Krasnojarsk der 3. Einberufung - 23.12.2001
• - Wahlen des Gouverneurs der Region Krasnojarsk - 08.09.2002 - Ich runde,
• - 22.09.2002 - II. Runde.
• - Wahlen der Abgeordneten Staatsduma Bundesversammlung der Russischen Föderation der vierten Einberufung - 7. Dezember 2003
• - Nachwahlen zur gesetzgebenden Versammlung der Region Krasnojarsk im Bezirk Oktjabrski in Krasnojarsk - 7. Dezember 2003
• - Wahlen des Präsidenten der Russischen Föderation - 14.03.2004
• - Wahlen des Bürgermeisters von Krasnojarsk und der Abgeordneten des Stadtrats - 14.03.2004

Wir werden uns für verschiedene Aspekte dieser Wahlkämpfe interessieren, aber zuerst müssen wir die Besonderheiten der regionalen Ebene des Wahlprozesses hervorheben, ihre signifikanten Unterscheidungsfaktoren, die die Ergebnisse unserer Studie beeinflussen können.

Es gibt viele dieser Faktoren, die von geografischen und demografischen Faktoren bis hin zum Entwicklungsstand bestimmter Bereiche der Kultur, Wissenschaft und Bildung reichen. Nachfolgend sind die Hauptfaktoren aufgeführt, die die Besonderheiten des regionalen politischen Prozesses bestimmen.

Das Territorium der Region, ihre Größe und Bestimmungen im Verhältnis zu anderen Subjekten der Föderation haben einen erheblichen Einfluss auf den allgemeinen politischen Prozess und insbesondere auf die in der Region abgehaltenen Wahlkämpfe. So erlebten viele Wahlkampfzentralen bei den Wahlen zum Gouverneur der Region im Jahr 2002 enorme Schwierigkeiten im Zusammenhang mit dem großen Gebiet der Region und der Unzugänglichkeit einiger Gebiete, beispielsweise des Industriegebiets Norilsk. In einigen Hauptquartieren dauerte der Einsatz des Kampagnennetzwerks bis zu 3 Monate.

Die Koordinierung von Aktionen in großen Territorien ist sehr schwierig, es ist auch schwierig, alle territorialen Besonderheiten zu berücksichtigen, so dass viele Teams es ablehnen, gezielte Arbeitsformen zu verwenden, selbst auf der Ebene der Gouverneurswahlen, und es vorziehen, für ein möglichst breites Publikum zu arbeiten.

Die Besonderheiten der Regionalwahlen sind sehr eng mit den Besonderheiten der wirtschaftlichen Situation in der Region verbunden. Somit ist das Krasnojarsker Territorium eine große Industrie- und Rohstoffregion. Auf seinem Territorium gibt es Industrieunternehmen auf russischem und internationalem Niveau, wie das Krasnojarsker Aluminiumwerk, das Norilsker Werk (Nornickel), das Achinsker Aluminiumoxidwerk usw. Die Region verfügt über ein leistungsfähiges Energiesystem und ist reich an natürlichen Ressourcen. Ein wichtiger Punkt im gesellschaftspolitischen Leben der Region ist daher die Verteilung der Vermögens- und Finanzströme, einschließlich der Steuerströme. Dieser Faktor wurde zum Hauptgrund für das Auftreten einer schweren gesellschaftspolitischen Krise in der Region in den Jahren 2000-2002, die mit den Maßnahmen von Gouverneur Lebed und der Wahl eines neuen Gouverneurs verbunden war. Die Region Krasnojarsk ist ein Gebergebiet in Bezug auf die Beziehungen zum Bundeshaushalt. Dies prägt maßgeblich die Beziehungen zwischen der Region und der Bundesmitte.

Der nächste bedeutende Faktor ist die gesellschaftspolitische Situation, die den Lebensstandard der Bevölkerung, die allgemeine soziale Stimmung und die Entwicklung der sozialen und politischen Eliten in der Region umfasst. In dieser Hinsicht ist die Region Krasnojarsk eine ziemlich komplizierte Region, da der Lebensstandard auf ihrem Territorium stark schwankt, beispielsweise zwischen Krasnojarsk und ländlichen Gebieten oder zwischen Norilsk und Krasnojarsk. Es sei darauf hingewiesen, dass Norilsk sowohl in Bezug auf das Territorium als auch in Bezug auf den Einfluss auf den regionalen politischen Prozess eine separate Region ist. Die Beziehung zwischen Norilsk und dem regionalen Zentrum, die politische Stimmung in Norilsk, das allgemeine gesellschaftspolitische Klima unterscheiden sich erheblich vom Rest der Region. Im Allgemeinen hat die Region Krasnojarsk im Vergleich zu anderen Regionen Russlands einen recht hohen Lebensstandard.

Schwierige Situation in der Region Krasnojarsk mit der regionalen Elite. So bewerteten Experten am Runden Tisch zum Problem der regionalen Elite „Regionale politische und wirtschaftliche Elite – aktueller Stand und Entwicklungstendenzen“ die Situation wie folgt: „Wie ist die Situation in der Region Krasnojarsk mit der regionalen Elite heute? Der PR-Landesverband hat vor einem Jahr eine Expertenbefragung durchgeführt, und jetzt, ein Jahr später, haben wir eine neue Umfrage durchgeführt. Wir hatten eine Hypothese über Veränderungen in Eliten. Und hier ist, was die Ergebnisse zeigten. Der unternehmerische Teil der regionalen Elite schrumpft, löst sich auf, verkleinert sich oder verschwindet aus der Region... Und die politische Elite wächst (zahlenmäßig im Vergleich zu den Vorjahren). Wenn Sie sich ansehen, was passiert ist, was wir letztes Mal gemessen haben, stellt sich Folgendes heraus: Die Listen der Politiker werden länger und die Listen der Unternehmer werden stark reduziert, das heißt, unterhalb einer bestimmten Linie glauben die Leute, dass die Unternehmer keinen Einfluss haben.“ Materialien des „Runden Tisches“ „Regionale Elite aus Politik und Wirtschaft – aktueller Stand und Entwicklungstendenzen, Krasnojarsk 2003 aus den Händen der Politiker). Die Schwäche der regionalen politischen Elite ist einer der Gründe für die Widersprüche zwischen der Region und der föderalen Mitte.

Die Entwicklung der Medien in den Regionen hat einen erheblichen Einfluss auf den Wahlkampf. So gab es in der Region Krasnojarsk bis Dezember 2003 nur einen Fernsehsender mit einem Sendegebiet für die gesamte Region mit Ausnahme des Industriegebiets Norilsk - KGTRK. In diesem Zusammenhang erhielten die Einwohner unter Berücksichtigung der Priorität der Fernsehnachrichtensender unidirektionale Informationen, d.h. Auf Provinzebene gab es keinen Wettbewerb zwischen den Fernsehmedien. In Krasnojarsk senden heute 7 lokale Fernsehsender, was die Reichweite und Vielseitigkeit der Informationen, die die Bevölkerung erhält, erheblich erweitert. Dies erklärt teilweise den signifikanten Unterschied zwischen den Ergebnissen aller Regional- und Bundestagswahlen zwischen dem regionalen Zentrum und anderen Territorien. Auf föderaler Ebene besteht ein solcher Unterschied, der jedoch geringer ist, da die Hauptinformationen über ORT und RTR übertragen werden, die in fast allen Siedlungen Russlands ausgestrahlt werden.

Bei Regionalwahlen ist die Wahlbeteiligung in der Regel geringer als bei Bundestagswahlen, und viele Regionalwahlen werden mit Bundeswahlen kombiniert. Dies geschieht in erster Linie, um Haushaltsmittel zu sparen. Aber neben den Vorteilen hat diese Praxis erhebliche Nachteile: Die Bevölkerung ist oft verwirrt darüber, welcher Kandidat für wen kandidiert; Zu Bundestagswahlen kommt oft eine ganz andere Wählerschaft. So gibt es bei den Wahlen des Präsidenten und der Abgeordneten der Staatsduma eine höhere Aktivität der kommunistischen Wählerschaft im Vergleich zu den Wahlen auf regionaler Ebene. Einige Experten führen dies auf die Schwäche des regionalen Zweigs der Kommunistischen Partei zurück.

Diese Faktoren und einige andere bestimmen die Besonderheiten der Regionalwahlen und der dabei verwendeten PR-Technologien. Betrachten Sie Beispiele für den Einsatz verschiedener PR-Technologien bei den Wahlen in der Region Krasnojarsk. Lassen Sie uns zunächst die traditionellen Formen von Wahltechnologien unter dem Gesichtspunkt der Implementierung von Massen- und Nicht-Massen-PR-Technologien in ihnen analysieren. Zu diesen Formularen gehören:

• - politische Werbung (Produktion und Platzierung von Kampagnenmaterialien in den Medien: Videos, Werbelayouts, Bildschirmschoner usw.);
• - Visuelle Kampagnen (Werbetafeln, Plakate, Luftschlangen, Aufkleber auf Verkehrsmitteln usw.);
• - Direktwerbung (Direktwerbung);
• - Informationskampagne (Schaffung von Ereignissen mit Nachrichtenwert, Dreharbeiten und Verleih von Videofilmen, Teilnahme an Fernseh- und Radioprogrammen, Interviews, Pressekonferenzen, Briefings, Diskussionsrunden über die Medien, einschließlich Internet);
• - Arbeit mit einem Vermögenswert (Schaffung eines Aktivistennetzwerks, Arbeit mit LOMs in Unternehmen, am Wohnort, Organisation besonderer Veranstaltungen und Aktivitäten von Aktivisten);
• - Arbeit mit Agitatoren (Tür-zu-Tür-Aktionen, Streikposten, Unterstützung von Sonderveranstaltungen, Unterstützung von Treffen mit Wählern);
• - Treffen des Kandidaten und der Stimmrechtsvertreter mit den Wählern;
• - Erhebungen und Fragebögen;
• - besondere Veranstaltungen und Aktivitäten (Organisation von Shows, Feiern, Konzerten, Demonstrationen, Protesten usw.);
• - Gerüchte;
• - Gegenpropaganda (Materialien, Aktionen, Veranstaltungen beschweren);

Politische Werbung umfasst traditionell sowohl Materialien, die über elektronische und gedruckte Medien verbreitet werden, als auch Außenwerbung. In unserer Studie schlagen wir vor, diese beiden Formen des Wahlkampfes unserer Meinung nach zu trennen. es gibt einen signifikanten Unterschied zwischen ihnen. Über Fernsehen, Radio und Printmedien verbreitete Werbung wird vor dem Hintergrund anderer Informationsbotschaften wahrgenommen. Wenn eine Person fernsieht oder eine Zeitung liest, nimmt sie eine Werbung oder ein Video vor dem Hintergrund anderer Werbungen, Videos, Informationen, die vor und nach dem Video übertragen werden, usw. wahr. Diese Wahrnehmung unterscheidet sich deutlich von der Wahrnehmung der Außenwerbung. Heute um Großstädte genügend große Menge Plakate, Plakate für Wahlkampagnen und andere Möglichkeiten der Außenwerbung, aber trotzdem wird die durch die Außenwerbung vermittelte Informationsbotschaft gesonderter wahrgenommen, wirkt deutlicher auf den Menschen ein. Auch irritiert Außenwerbung einen Menschen weniger als beispielsweise Fernseh- und Radiowerbung. Daher werden wir sie separat betrachten.

Analyse von Fernsehwerbung für Wahlen von 2000 bis 2004. zeigte, dass sie sehr oft nicht nur das Hauptziel – die Agitation – verfolgen, sondern auch eine Reihe von Nebenzielen. Eines dieser sekundären Ziele ist der Versuch, den Werbespot vom Hintergrund anderer zu unterscheiden und ihn dadurch einprägsamer zu machen. So versuchten der Nashi-Block und der regionale Zweig der Einheitspartei bei den Wahlen zur gesetzgebenden Versammlung des Territoriums 2001, dieses Problem zu lösen, indem sie animierte Werbespots erstellten, was eine positive Wirkung hatte. Aber es gibt noch eine andere Tatsache: Bei den Wahlen zur Staatsduma im Jahr 2003 drehte die Kommunistische Partei ein Video mit einem sprechenden Hund. Dieses Video zeigte, dass Versuche, Videos anders als andere zu machen, oft über akzeptable Grenzen hinausgehen und zu einem Rückgang der Wirksamkeit von Kampagnenmaterialien.

Wie bereits erwähnt, werden mit politischer Werbung verschiedene Ziele erreicht: Sensibilisierung, Aktualisierung des politischen Diskurses, Schaffung einer positiven öffentlichen Meinung usw. PR-Technologien können mittels politischer Werbung sowohl auf Massen- als auch auf Nicht-Massenebene eingesetzt werden. Bis heute konzentriert sich der Großteil der politischen Werbung auf das politische Bewusstsein der Masse. Bei den Wahlen zur Staatsduma 2003 waren die am häufigsten verwendeten Wörter in der politischen Werbung: Russland, Land, Präsident, wir, Zukunft. Diese Konzepte sprechen das politische Massenbewusstsein an.

Die meisten Kandidaten operierten mit gewöhnlichen Wörtern und Bildern, wie „Kämpfer für die Wahrheit“, „Verteidiger der Interessen des Volkes“, „Profi“ usw. Diese Bilder wurden durch verschiedene Werbe- und Agitationsmittel geschaffen, waren jedoch nicht wirksam, da sie nicht auf der Ebene des individuellen politischen Bewusstseins wahrgenommen wurden.

Auch die visuelle Agitation (Außenwerbung) unterscheidet sich nicht in ihrer Fokussierung auf das individuelle politische Bewusstsein. In modernen Wahlkämpfen wird Außenwerbung am häufigsten eingesetzt, um das Gedächtnis zu stärken. Politiktechnologen gehen davon aus, dass je öfter jemand den Namen eines Kandidaten oder einer Partei sieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass er für sie stimmt. Daher wird Außenwerbung am häufigsten zur Steigerung der Bekanntheit und als Ergänzung zur Hauptwerbekampagne eingesetzt. Eine solche Vorgehensweise ist unserer Meinung nach sinnvoll, gleichzeitig kann visuelles Campaigning aber auch gezielt eingesetzt werden. Bei der Erstellung und Platzierung von Außenwerbung sollte man erstens ihren Standort berücksichtigen, d.h. in verschiedenen Teilen der Stadt können beispielsweise Werbetafeln mit unterschiedlichen Botschaften aufgestellt werden, die sich auf die Besonderheiten dieses Gebiets konzentrieren. Es ist auch wichtig zu überlegen, welche Bevölkerungsgruppe diese Outdoor-Aktion am häufigsten sieht: So sollten beispielsweise Rentner besser in Trolleybussen, Berufstätige mit mittlerem Einkommen oder Studenten in Linientaxis beklebt werden. Wir geben elementare Beispiele, eine tiefgreifende Analyse sollte mehr Faktoren einbeziehen, die Besonderheiten einer bestimmten Art von Outdoor-Agitation berücksichtigen, die nicht Gegenstand unserer Studie ist.

Viel häufiger wird in modernen Wahltechnologien der Fokus auf individuelles politisches Bewusstsein in Wahlkampfmaterialien verwendet. Polittechnologen entwickeln immer häufiger Flugblätter, die sich an eine bestimmte Bevölkerungsgruppe richten. Eine der Arten von Propagandaprodukten bei den Wahlen zum Gouverneur des Krasnojarsker Territoriums im Jahr 2002, der Kandidat P.I. Pimashkov, gab es Appelle von Lehrern, Ärzten, Rentnern und Vertretern anderer öffentlicher Gruppen mit dem Aufruf, Pimashkovs Kandidatur zu unterstützen. Solche Briefe wurden positiv wahrgenommen und waren unserer Meinung nach sehr effektiv. Diese Technologie basiert auf dem Prinzip, das Schema der politischen Kommunikation zu reformieren, bei dem der Kommunikator nicht der Politiker selbst ist, sondern maßgebliche Personen in einer beruflichen oder sozialen Gruppe. Die Verwendung von Aussagen von Meinungsführern in Kampagnenprodukten ist nicht neu, was charakteristisch ist, dass politische Technologen versuchen, nicht nur mit bekannten Meinungsführern (LOMs - Politiker, Stars, Sportler usw.) zusammenzuarbeiten, sondern auch wechseln auf eine individuellere, zielgerichtetere Ebene und versuchen, professionelle und kleine soziale Gruppen in den Kampagnenmaterialien von LOMs einzusetzen.

Eine der Formen der Agitation, die fast ausschließlich auf das individuelle politische Bewusstsein abzielt, ist die Direktwerbung. Erstmals wurde eine großangelegte Mailingliste von der Zentrale der Kandidaten-A.G. Chloponin bei den Wahlen zum Gouverneur der Region im Herbst 2002. Die Briefe hatten unterschiedliche Inhalte: separat für Rentner, separat für Frauen mittleren Alters (Mütter) usw. In den Briefen wurde der Adressat mit Namen und Patronym angesprochen, die Nachricht war im Namen des Kandidaten Chloponin. Diese Aktion wurde von der Wählerschaft eher negativ als positiv wahrgenommen. Diese Reaktion war darauf zurückzuführen, dass viele Briefe nicht an ihre Adressen gingen, es gab Fälle, in denen Briefe adressiert waren tote Menschen, Konkurrenten versuchten aktiv, diese Tatsache zu nutzen, indem sie in den Medien darüber berichteten. Zukünftig wurde die politische Direktwerbung zu einer der am häufigsten verwendeten Wahltechnologien in unserer Region. Die Massenmedien starteten im Zusammenhang mit dem Mailing eine aktive Informations-Antikampagne, basierend auf der Meinung, dass es illegal ist, verschiedene Datenbanken für das Mailing zu verwenden. Es ist die Tatsache der Verletzung der persönlichen Vertraulichkeit, die bei den Wählern starke negative Emotionen hervorruft. Die Empfänger dieser Briefe interessierten sich vor allem für die Antwort auf die Frage: „Woher kennen sie meine Adresse und meine persönlichen Daten?“ Dies ist jedoch nicht der Fall, wenn der Absender von der Wählerschaft mit der aktuellen Regierung in Verbindung gebracht wird, z. B.: Der Bürgermeister der Stadt schickte am 9. Mai einen Glückwunsch, und während des Wahlkampfs erhielt er eine Einladung zur Wahl – den Wähler ist ziemlich loyal zu dieser Situation. Die ablehnende Haltung gegenüber Direktwerbung schränkt die Möglichkeiten ihrer Nutzung ein, obwohl dies eine der zielgerichtetsten Formen des Wahlkampfs in modernen Wahltechnologien ist. Wenn es den Technologen gelingt, die mit Direktwerbung verbundenen negativen Emotionen zu überwinden, wird diese Technologie unserer Meinung nach zu einer der effektivsten werden. Im Gegenteil, die Tendenz zur Direktwerbung zeigt, dass sich die Menschen zunehmend über diese Art von Hetze ärgern, da die Öffentlichkeit sie als groben Eingriff in das Privatleben eines Einzelnen betrachtet. Daher stehen wir bei der Implementierung von Nicht-Massen-PR-Technologien vor einem erheblichen Problem – einem Versuch von Menschen, nicht nur ihr persönliches Leben zu schützen, sondern auch das Prinzip der Vertraulichkeit zu nutzen, um sich vor dem öffentlichen und politischen Leben zu schützen.

Ein wesentlicher Bestandteil jedes Wahlkampfes ist die Arbeit mit den Medien bzw. Informationskampagnen. Die Informationskampagne beinhaltet die Platzierung von nicht werblichen Materialien in den Medien. Zu diesen Materialien gehören Artikel, Notizen, Nachrichten in Nachrichtensendungen, die Teilnahme eines Politikers an Analyseprogrammen, Interviews, Briefings usw. Für Politiktechnologen ist das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen Werbung und Information nicht die Tatsache der Bezahlung (dh ob dieses Material bezahlt wird oder nicht), nicht der Unterschied in der Präsentationsform dieses Materials, sondern wie es von den Wählern wahrgenommen wird. Nachrichten, Teilnahme an Fernsehdebatten, Artikel in gedruckte Veröffentlichungen werden von der Öffentlichkeit deutlich anders wahrgenommen als politische Werbung. In dieser Hinsicht unterscheiden sich auch die Technologien, die bei diesen beiden Rührformen verwendet werden. Werbung konzentriert sich häufiger auf die emotionale, irrationale Seite der Wahrnehmung, Informationen können sowohl die emotionale als auch die rationale Ebene betreffen. Im modernen Wahlprozess konzentrieren sich PR-Technologien, die über die Medien implementiert werden, mehr auf das politische Bewusstsein der Masse. Dies liegt erstens daran, dass der Begriff Medien selbst zunächst das Wort „Masse“ beinhaltet, und zweitens ist die Umsetzung des Prinzips der Fokussierung auf das individuelle öffentliche Bewusstsein durch die Medien recht mühsam und möglicherweise unpraktisch. Heute gibt es andere Agitationsformen, bei denen das Prinzip der Nichtmasse wesentlich einfacher umzusetzen ist, wie etwa die Arbeit von Agitatoren.

Die Arbeit von Agitatoren beinhaltet zwischenmenschliche Kommunikation, Massencharakter wird durch die Anzahl der Kommunikationen erreicht. Zwischen 2000 und 2004 Bei den Wahlen in der Region Krasnojarsk besteht die Tendenz, die mit Agitatoren verbundenen Technologien zu erhöhen. Bei den Wahlen zum Stadtrat im Jahr 2000 und zur AP im Jahr 2001 wurde die Tür-zu-Tür-Technologie aktiv eingesetzt, bei der es um ein persönliches Gespräch zwischen Hetzern und Wählern am Wohnort der letzteren geht. Während der Wahlen zum Gouverneur der Region im Jahr 2002 sahen sich die politischen Technologen einer starken negativen Reaktion der Bevölkerung auf diese Technologie gegenüber. Nach diesen Wahlen besteht die Tendenz, das Volumen der „Tür-zu-Tür“-Aktionen zu reduzieren und zu anderen überzugehen Arten der Arbeit von Agitatoren, wie Streikposten, Meinungsumfragen und andere

Ein wesentlicher Unterschied zwischen der Arbeit von Agitatoren und anderen Agitationsformen ist die direkte Kommunikation, deren Form der Dialog ist. Eine solche Kommunikation ermöglicht es Ihnen, das Feedback sofort zu verfolgen und darauf zu reagieren. Bemerkenswert ist bisher der geringe Wirkungsgrad der Rührwerke. Dies liegt unserer Meinung nach an der geringen Qualität der Vorbereitung von Aktivitäten für die Arbeit mit Rührwerken und der Vernachlässigung dieser Art von Wahltechnologie durch Technologen. Die Arbeit mit Rührwerken erfordert ausreichende organisatorische, zeitliche und materielle Ressourcen. Wenn die Technologie der Arbeit mit Rührwerken etabliert ist, können Sie sich auf die hohe Effizienz der damit implementierten PR-Technologien verlassen.

Mit Hilfe von Promotern können Sie:

• - den politischen Diskurs organisieren, unterstützen und korrigieren;
• - Informationen verbreiten;
• - Überwachung der politischen und allgemeinen Stimmungen der Bevölkerung;
• - Direktkampagnen durchführen;
• - Gegenvorstellungen zu führen;
• - Arbeit an der emotionalen Wahrnehmungsebene von Wählern, z. B. Verwicklung in Streitigkeiten oder Skandale;
• - Gerüchte verbreiten;
• - Werbematerial verteilen usw.

Nicht umsonst steht die Verbreitung von Propagandaliteratur auf dem letzten Platz dieser Liste. Der Einsatz von Rührwerken zum Hauptzweck der Literaturverteilung ist unserer Meinung nach irrational. Wenn wir die Kosten für die Arbeit von Agitatoren aus der Position "Volumen des abgedeckten Publikums - Kosten" berechnen, ist es viel rentabler, die Medien zu nutzen. Tritt der Agitator nicht in einen Dialog mit dem Wähler, sondern verteilt lediglich Wahlkampfliteratur, dann ist es zielführender, auf diese Form des Wahlkampfs zu verzichten. Die Hauptaufgabe des Agitators besteht darin, mit dem Wähler in zwischenmenschliche Kommunikation zu treten. Es ist zwischenmenschliche Kommunikation in dieser Fall fungiert als Hauptwerkzeug für den Übergang zur individuellen Ebene des menschlichen Bewusstseins. Politikberatung praktiziert bisher keine Ausbildung professionelle Mannschaften Agitatoren, aber in naher Zukunft werden unserer Meinung nach solche Teams auftauchen. Den Kern des Kampagnennetzwerks sollten Fachleute bilden, die über Kenntnisse im Bereich der zwischenmenschlichen und sozialen Psychologie, Argumentations- und Dialogfähigkeit sowie Konfliktkompetenz verfügen sollten.

Trainieren Sie qualitativ Aktivisten für kurzfristig Eine Vorbereitung auf den Wahlkampf ist nicht möglich, daher ist es notwendig, die Arbeit mit Agitatoren im Voraus zu planen, Personen für diese Arbeit auszuwählen und eine Reihe von Schulungsaktivitäten mit ihnen durchzuführen. Agitatoren sind Menschen, die für Arbeit gegen Geld eingestellt werden und über verschiedene Fähigkeiten verfügen müssen, um Aufgaben zu erledigen, Mittel der Nicht-Massen-Agitation. In dieser Hinsicht glauben wir, dass es einen signifikanten Unterschied zwischen Agitatoren und Aktivisten gibt. Bis heute wird eine solche Unterscheidung praktisch nicht vorgenommen, ist aber gerechtfertigt. Wie wir bereits festgestellt haben, sind Agitatoren Menschen, die für Geld arbeiten, während Aktivisten, basierend auf der Etymologie des Begriffs selbst, aus fundamentalen, ideologischen, moralischen Gründen arbeiten. Viele Skeptiker sagen, dass es in der aktuellen Situation unmöglich ist, ein Vermögen als solches zu schaffen, dass alles auf der Grundlage von Geld gebaut wird. Ein gewichtiges Argument gegen diese Sichtweise ist das kommunistische Gut, dessen Existenz immer noch nicht zu leugnen ist. Auch Yabloko und SPS haben einen Vorteil. Jetzt wird in Einiges Russland ein mächtiges Netzwerk von Aktivisten gebildet.

Bei der Arbeit mit Aktivisten kann für gute Arbeit eine Prämie gewährt werden, eine materielle Vergütung ist jedoch nicht verpflichtend und wird nicht als wesentliche Bedingung für die Arbeit eines Aktivisten ausgehandelt. Dabei verändert sich nicht nur das Verhältnis zwischen den Mitarbeitern der Zentrale und den Aktivisten im Vergleich zu den Agitatoren, sondern auch die Methoden ihrer Arbeit. Die Einsatzkräfte der Aktivisten sollen nicht die taktischen Tagesaufgaben des Wahlkampfs lösen.

Das Arbeiten mit einem Asset wird als separates Projekt erstellt. Die Struktur des Hauptquartiers sollte eine Person umfassen, die am Projekt „Active“ beteiligt ist, wir nennen ihn einen Organisationsmanager, dessen Hauptaufgabe es ist, die Organisation des Aktivistennetzwerks zu kontrollieren. Ein Asset ist ein sich selbst entwickelndes System, das auf einer Idee oder einem Bedürfnis basiert. Die Aktivisten schließen sich auf der Grundlage dieser Idee zusammen und suchen weiter nach Unterstützern, die Aufgabe des Organisationsleiters ist es, diesen Prozess zu beschleunigen und vor allem die Ideen der Aktivisten mit den Ideen des Wahlkampfs zu korrelieren.

Von 2000 bis 2003 Politiktechnologen in der Region Krasnojarsk stellten fest, dass einer der erfolgreichsten Versuche, einen Vermögenswert zu schaffen, bei den Wahlen zum Stadtrat im Jahr 2001 und den Gouverneurswahlen im Jahr 2002 durch das Hauptquartier von P.I. Pimaschkowa. Die organisatorische Leiterin dieses Vermögens war Nikitina Natalia Kimovna.

Wenige Aktivisten, die am Anfang den Kern eines Assets bilden, können eine große Struktur von Unterstützern bilden, wenn die Arbeit mit ihnen richtig strukturiert ist. Die Grundlage des Vermögens kann Schrott in Unternehmen, in verschiedenen Berufsfeldern, in kleinen sozialen Gruppen bilden. Das wichtigste Instrument zur Vermögensbildung sind zwischenmenschliche Kommunikation und persönliche Verbindungen. Auf der individuellen Ebene des politischen Bewusstseins schließen sich Menschen zu Gruppen von Aktivisten zusammen. Mit Hilfe von Aktivisten ist es möglich, sowohl kleine lokale Veranstaltungen als auch Massenveranstaltungen zu organisieren. So gelang es dem Hauptquartier des Blocks „Für Krasnojarsk“ bei den Wahlen der Abgeordneten des Stadtrats von Krasnojarsk im Jahr 2000, mit den Mitteln der Aktivisten am Vorabend der Wahlen einen Massenurlaub zu organisieren, der zu einer guten Information wurde Anlass und ein wahrnehmbares Ereignis für die breite Öffentlichkeit.

Die Vermögensbildung ist die Schaffung einer Gruppe von Unterstützern, die selbst für einen Kandidaten stimmen und ihr Umfeld mit ihren Ideen „infizieren“. Daher ist die Schaffung eines Vermögenswerts eine der effektivsten Formen selektiver PR-Technologien, die auf das politische Bewusstsein von Gruppen und Einzelpersonen abzielen.

Eine weitere effektive Technologie für Nicht-Massenwahlen sind Treffen des Kandidaten und seiner Stellvertreter mit Wählern. Solche Treffen haben oft einen entscheidenden Einfluss auf das Wählerverhalten. Nach einer vergleichenden Analyse der Treffen der Hauptkandidaten für das Amt des Gouverneurs der Region Krasnojarsk bei den Wahlen 2002 mit den Wählern kamen wir zu folgenden Schlussfolgerungen:

• - Treffen sollten sehr sorgfältig vorbereitet werden, LOMs, gesellschaftlich einflussreiche Bevölkerungsgruppen wie Ärzte, Lehrer, Sozialarbeiter sollten dazu eingeladen werden. Schutz usw.
• - Versammlungen, bei denen nur Aktivisten und Agitatoren des Hauptquartiers dieses Kandidaten anwesend sind, sind unwirksam. So waren in vielen Gebieten der Region während der Gouverneurswahlen die Säle, in denen Versammlungen abgehalten wurden, zu einem Drittel mit Agitatoren und Aktivisten von Chloponin gefüllt, ein weiteres Drittel von Pimashkov und der Rest von Uss. Die "goldene Regel" des Wahlkampfs besagt: "Man muss die Entschlossenen nicht aufregen, man muss mit den Zweiflern zusammenarbeiten."
• - Es ist besser, Treffen mit Vertretern bestimmter Berufe, einzelner Bevölkerungsgruppen abzuhalten, z. B. Treffen in Unternehmen, in Vereinen, in Kreativteams usw. Solche Treffen geben den Menschen die Möglichkeit, für sie relevante Fragen zu stellen, anstatt sich allgemeine Phrasen über die wirtschaftliche und politische Situation im Allgemeinen anzuhören. Natürlich erfordern gezielte Meetings mehr Aufwand und Ressourcen von Kandidaten und ihren Teams. Der Kandidat muss den Stand der Dinge in einem bestimmten Unternehmen oder in einer bestimmten Branche kennen, aber die Zentrale muss selbst entscheiden: entweder Sitzungen nur abhalten, weil es so sein soll, oder um ein positives Ergebnis zu erzielen .
• - Das Treffen sollte nicht länger als anderthalb Stunden dauern, da ein langes Gespräch meistens negative Emotionen hinterlässt und die Mehrheit die langen Vorwahlsitzungen satt hat.
• - Das Treffen sollte den Charakter eines Dialogs haben, sonst verliert es seinen Sinn. Es ist ziemlich schwierig, Dialogizität zu erreichen, dafür muss der Kandidat entweder redegewandt sein oder sein Team muss harmonisch zusammenarbeiten. Keine einzige Wahlveranstaltung ist vollständig ohne falsche Fragen, aber es muss berücksichtigt werden, dass diese Fragen nicht gestellt werden sollten, um es dem Kandidaten bequem zu machen, sein Wahlprogramm zu erzählen, sondern um einen natürlichen Dialog zwischen dem Kandidaten und dem Kandidaten zu provozieren Wähler.
• - Es ist notwendig, die Versuche der Aktivisten zu stoppen, den Kandidaten zu loben oder ihm zu danken, da dies eine negative Reaktion bei anderen Teilnehmern des Treffens hervorruft.

Die Treffen des Kandidaten mit den Wählern sollten auf der Tatsache beruhen, dass die Wähler bei diesen Treffen ihre Beteiligung am politischen Prozess spüren können, sich als vollwertige Teilnehmer daran fühlen können. Diesen Effekt sollten der Kandidat und sein Team in Meetings anstreben.

Versammlungen von Stimmrechtsvertretern mit Wählern unterscheiden sich in ihren Grundzügen praktisch nicht von Versammlungen, die von einem Kandidaten abgehalten werden. Der einzige wesentliche Unterschied besteht darin, dass nicht der Kandidat selbst mit dem Wähler kommuniziert, sondern sein Bevollmächtigter. Der häufigste Fehler in dieser Situation ist, wenn ein Treuhänder anfängt, seinen Kandidaten ohne Grund zu loben und ihn zu drängen, für ihn zu stimmen. Dabei ist zu bedenken, dass das Reden über einen Dritten in dessen Abwesenheit und in positiver Perspektive für den Wähler nicht interessant ist. Welcher Kandidat Ivanov ein guter ist, interessiert sie nicht. Die Wähler interessieren sich für ihre konkreten Probleme und Auswege, die dieser Kandidat und sein Team bieten. In dieser Situation ist es unserer Meinung nach am vorteilhaftesten, wenn sich die berechtigte Person wie ein Kandidat verhält, d.h. die aufgabe der vertrauensperson ist es nicht, das publikum zu seinem kandidaten zu machen, sondern dem publikum selbst zu gefallen. In diesem Fall bilden die Wähler sowohl mit dem Stellvertreter als auch mit dem Kandidaten, den sie vertreten, positive Assoziationen.

Zunehmend werden Meinungsumfragen als Wahltechniken eingesetzt. Die Möglichkeit der Beeinflussung des Wählerverhaltens mit Hilfe soziologischer Befragungen wurde in den letzten drei, vier Jahren rege diskutiert. Bei den Wahlen der Abgeordneten der gesetzgebenden Versammlung, des Gouverneurs und der Abgeordneten der Staatsduma sprachen die Medien oft über die Unzuverlässigkeit von Studien, die in den von den Medien veröffentlichten Ergebnissen soziologischer Umfragen präsentiert wurden, und über den Versuch, die öffentliche Meinung zu beeinflussen Weg. Das Hauptprinzip eines solchen Einflusses auf das Bewusstsein ist das Prinzip, sich der Mehrheit anzuschließen. Es wird angenommen, dass sich eine Person in dem Moment, in dem sie sich nicht für eine Wahl entschieden hat oder an ihrer Richtigkeit zweifelt, am häufigsten auf das Verhalten anderer konzentriert. So beeinflussen veröffentlichte soziologische Studien auf Massenebene das individuelle Wählerverhalten. Dieser Effekt wird dadurch erreicht, dass Wähler Informationen, die in Studien veröffentlicht werden, weniger kritisch wahrnehmen, obwohl das Misstrauen ihnen gegenüber in letzter Zeit sehr stark gewachsen ist.

Die Beeinflussung von Wählern mit Hilfe von Umfragen kann auch im Rahmen der Wahl durchgeführt werden. In den letzten Jahren wurden vermehrt sogenannte Einstellungsumfragen durchgeführt, deren Hauptzweck nicht darin besteht, die öffentliche Meinung zu messen, sondern sie zu beeinflussen. Diese Beeinflussung erfolgt durch die Einführung spezieller Leitfragen in den Fragebogen, z. B. „Wen würden Sie wählen, wenn an diesem Wochenende Wahlen stattfinden würden?“ In einer Situation, in der eine Person einen Konkurrenten (Ivanov) auswählt, wird ihr die folgende Frage gestellt: „Würden Sie für Ivanov stimmen, wenn Sie wüssten, dass er ein Befürworter des Imports von Atommüll in unsere Region ist?“ Dieses Beispiel ist ziemlich grob, aber es demonstriert gut das Prinzip der Implementierung dieser Technologie.

Eine andere Möglichkeit, das Verhalten des Wählers zu beeinflussen, besteht darin, ihn massiv in irgendein Ereignis oder Ereignis einzubeziehen. Diese Wirkung wird mit Hilfe von Technologien zur Organisation besonderer Veranstaltungen und Aktivitäten durchgeführt. Als direkter Teilnehmer an einer Veranstaltung ändert eine Person ihre Einstellung zu einigen Dingen. Wenn also ein Konzert der Lieblingsgruppe einer Person mit Unterstützung eines Kandidaten organisiert wurde, wird diese Person dies möglicherweise günstiger und vielleicht mit Dankbarkeit behandeln Kandidat. Sonderveranstaltungen sind auch Demonstrationen, Kundgebungen, Proteste. Bei solchen Ereignissen kann eine Person der Wirkung einer Infektion ausgesetzt sein, die in Menschenmassen und Massen auftritt. Meistens besteht die Hauptaufgabe bei der Organisation einer Veranstaltung darin, einen Informationsanlass zu schaffen. Dieser Ansatz erlaubt es nicht, die maximale Wirkung der Veranstaltung zu erzielen, nämlich die Gewinnung neuer Unterstützer. Sonderveranstaltungen sollten sich zunächst auf ihre direkten Teilnehmer und erst dann auf Zuschauer von Fernsehnachrichten und Zeitungsleser konzentrieren.

Eine ziemlich effektive Form der Agitation ist die Verbreitung von Gerüchten. Im Zusammenhang mit der Informationsbarriere, über die wir zuvor gesprochen haben, versuchen die Menschen, andere Informationsquellen zu finden, und die häufigste dieser Quellen sind Gerüchte. Der Einsatz von Gerüchten im Wahlkampf ist gängige Praxis geworden. Für vier den letzten Jahren In der Region Krasnojarsk sowie im ganzen Land verbreiteten sich zahlreiche politische Gerüchte. Gerüchte finden oft Bestätigung in der Realität, bleiben aber oft auf der Ebene von Gerüchten. Mit Hilfe von Gerüchten wird auf die individuelle und Gruppenbewusstseinsebene eingewirkt, da eine Person diese Informationen am häufigsten in der zwischenmenschlichen Kommunikation erhält und sie mit ihrem Wissen korreliert, sie mit bestimmten Emotionen ausstattet. Gerüchte sind daher ein weiteres wirksames Instrument zur Implementierung von nicht massenhaften PR-Technologien in den politischen Prozess.

Gegenpropaganda ist ein ziemlich breiter Begriff, der viele Aspekte umfasst. Im Allgemeinen erfolgt die Auswahl von Gegenpropaganda unter anderen Formen von Wahltechnologien auf der Grundlage unterschiedlicher Informationen. Alle oben genannten Formen der Agitation implizierten die Verbreitung positiver Informationen über ihren Kandidaten, Gegenpropaganda impliziert die Verbreitung von Informationen, die Organisation von Veranstaltungen, die darauf abzielen, die positive öffentliche Meinung über Konkurrenten zu zerstören. Aus dieser Einteilung folgt die logische Schlussfolgerung, dass sich die Gegenpropaganda aller oben aufgeführten Agitationsmittel bedienen kann, diese aber in Wirklichkeit durch das Wahlgesetz eingeschränkt sind. Daher sind die Hauptmittel der Gegenpropaganda: Verbreitung von Gerüchten, Herausgabe illegaler Flugblätter, Organisation von Veranstaltungen, die Konkurrenten diskreditieren, und Provokationen.

Gegenpropaganda kann auf alle Ebenen des politischen Bewusstseins gerichtet werden. Da die in der Gegenpropaganda verwendeten Informationen meistens mit Skandalen, mit Negativität in Verbindung gebracht werden, sind sie sehr gut im Gedächtnis eingeprägt und können jederzeit leicht aktualisiert werden. Die Gegenpropaganda stößt also nicht auf Gedächtnisprobleme, ihre Hauptaufgabe besteht darin, den Eindruck maximaler Plausibilität mit maximaler Skandalhaftigkeit zu erwecken.

In diesem Abschnitt haben wir die allgemeinen Prinzipien und Beispiele für die Implementierung verschiedener selektiver PR-Technologien untersucht. Wir haben herausgefunden, dass sich Wahltechnologien ebenso wie allgemeine politische Technologien ziemlich schnell entwickeln, ihre Entwicklung mit Veränderungen im politischen Prozess verbunden ist und auf der Entwicklung humanitärer Technologien im Bereich der Beeinflussung des menschlichen Bewusstseins basiert. Wahltechnologien sowie allgemeine politische PR-Technologien konzentrieren sich zunehmend auf das politische Bewusstsein von Gruppen und Einzelpersonen. Der Einsatz gezielter Formen der Arbeit bei Wahlen ist weit verbreitet. Diese und andere von uns in unserer Studie identifizierte Trends ermöglichen es uns, ziemlich umfangreiche Schlussfolgerungen und Schlussfolgerungen zu ziehen.

PR im Wahlkampf

PR im Wahlkampf ist eine bewusste Organisation der Kommunikation einer politischen Person oder Gruppe mit verschiedenen Zielgruppen in der Gesellschaft, die darauf abzielt, Verständigung zu erreichen, gegenseitig akzeptable Interessen zu vereinbaren, sich auf seine Seite zu ziehen und bestimmte politische, soziale oder wirtschaftliche Ergebnisse zu erzielen, die wichtigste, aber nicht die einzige, darunter ein Wahlsieg.

Um PR-Aktionen im politischen Raum zu planen, können Sie die RACE-Formel nehmen: Recherche – Recherche; Aktion - Aktion: Entwicklung des Programms und Schätzungen, Kommunikation - Kommunikation: Durchführung des Programms durch Informations- und Kommunikationsmittel, Bewertung - Bewertung: Feststellung der Ergebnisse und Anpassung des Programms).

R (Forschung) - Forschung

Die Phasen der wissenschaftlichen (analytischen) Arbeit können in mehrere Blöcke eingeteilt werden.

1. Sanfte Primäranalyse mit dem Ziel, in die Situation einzusteigen (besser zu verstehen).

Dazu werden alle, meist offenen, Materialien verwendet, die mit dem Tätigkeitsbereich Ihres Kandidaten in Zusammenhang stehen: Reglemente, statistische Daten, Personaldossiers, Medienmaterialien usw.

Basierend auf den Ergebnissen der Studie bereiten Sie Sammlungen von Basisinformationen für den internen Gebrauch vor

2. Formalisierte soziologische Forschung.

Um das gewählte Team mit systembildenden Informationen zu versorgen, bieten Soziologen eine Reihe soziologischer Studien an, die eine ziemlich große Liste von Positionen umfasst:

A) Grundlagenforschung - Sammlung von Primärinformationen durch die Methode persönlicher formalisierter Interviews am Wohnort der Befragten (einmalig zu Beginn der Kampagne durchgeführt, ist am teuersten, bietet Repräsentativität und deckt das gesamte Gebiet eines Einzelnen ab Wahlkreis.

Der Fragebogen ist so zusammengestellt, dass die folgenden Haupt- und typischen Informationen erhalten werden:

Hierarchie regionaler Probleme, die die Bevölkerung des Bezirks betreffen;

Beteiligungsabsicht der Bevölkerung an den anstehenden Wahlen;

Bekanntheit potenzieller Kandidaten für Wahlämter und deren Wahlprogramme;

Analyse der Beliebtheit regionaler und zentraler Medien und des Vertrauens der Kreisbevölkerung in diese (Identifizierung der effektivsten Informationsquellen zur Beeinflussung des Wahlverhaltens der Kreisbevölkerung).

Im Zuge der Grundlagenforschung gilt es, das angestrebte (Ideal-)Bild eines Kandidaten zu ermitteln, der in der Lage ist, regionale Probleme zu lösen

B) Beobachtungsstudien bieten die Möglichkeit zu verstehen, wie sich die während des Wahlkampfs ergriffenen Maßnahmen auf die Veränderung der Ausgangslage in einer für den Kandidaten günstigen Richtung auswirken. Sie finden in der Regel alle 2-4 Wochen statt, die Aufschluss über die Wirksamkeit des Wahlkampfs des Kandidaten geben und Anpassungen an den entsprechenden Arbeitsplänen vornehmen.

C) Telefonbefragungen, bei denen gemäß einer gekürzten Version des Fragebogens telefonische Expressinterviews mit Wählern durchgeführt werden. Dabei kommen sowohl spezielle Datenbanken als auch gewöhnliche Telefonbücher zum Einsatz, als Interviewer können sowohl Profis als auch eingewiesene Laien fungieren. Schnelligkeit (Telefonumfragen können fast täglich durchgeführt werden) und geringe Kosten sind die unbestrittenen Vorteile von Telefonumfragen.

Die zentralen und regionalen Massenmedien sind die wichtigsten Kanäle, die die während der Kampagne durchgeführten PR-Aktionen widerspiegeln und Informationen an die Wähler übermitteln. Kontinuierliche oder punktuelle Medienbeobachtung wird damit zu einer eigenständigen und notwendigen Art der Forschungstätigkeit.

Die Hauptsache bei der Durchführung des Monitorings ist die regelmäßige und möglicherweise detailliertere Überwachung der Dynamik der Situation, wobei die ergriffenen Maßnahmen und die erzielten Ergebnisse verglichen werden.

A (Aktion) - Planung. Der Planungsprozess gliedert sich in der Regel in zwei Phasen:

1. Entwicklung und Abstimmung mit dem Auftraggeber der Konzeption des Wahlkampfes, dessen Regional- und Bundesbetreuung.

2. Entwicklung und Abstimmung mit dem Kunden des Arbeitsplans und der Kostenschätzung für die Kampagne.

beides sollte unter Berücksichtigung der Ergebnisse der soziologischen Grundlagenforschung durchgeführt werden.

C (Kommunikation) - Kommunikation. Wir schaffen das Image unseres Kandidaten, und dieses Verfahren beginnt wiederum mit dem Aufbau des Firmenwelthauses, auf das wir versuchen, maximale und positive Aufmerksamkeit zu erregen.

E (Bewertung) - Ergebnisse. Mit dem Ende des Wahlkampfes ist es wichtig, einen Abschlussbericht zu erstellen – nicht für den Kunden, sondern für sich selbst, um die gesammelten Erfahrungen einerseits zu strukturieren und zu festigen, andererseits besser zu machen aktuelle Trends verstehen.

Es ist sinnvoll, die Schlussfolgerungen des Berichts anhand von Experten zu testen, die verschiedene Segmente des politischen Raums vertreten.

Wahrnehmungskontrolle

vorgeschlagene Maßnahmen im Zusammenhang mit dem Wahlkampf:

1. Der Kandidat erhöht die Erwartungen der Wähler (sagt, dass sie heute schlecht leben, aber in Zukunft auf „Milchflüsse und Geleebänke“ warten).

Die Wähler bewerten die Situation und... können nicht an ein Wunder glauben. In Ermangelung zumindest minimaler Maßnahmen, die die Absichten des Kandidaten bestätigen (antizipative Erhöhung der Chancen), verlieren sie das Vertrauen in den Kandidaten.

2. Der Kandidat friert die Erwartungen der Wähler ein (sagt, dass ihr Leben auf der Grundlage der bestehenden Bedingungen als erträglich anerkannt werden sollte und seine Aufgabe darin besteht, diese Bedingungen aufrechtzuerhalten und wenn möglich ein wenig zu verbessern). Einerseits erwarten die Wähler immer noch ein Wunder und sind daher etwas enttäuscht; auf der anderen Seite sehen sie, dass sie nicht betrogen werden und ihnen außerdem geholfen wird. Bereits bei geringfügigen Verbesserungen (jede Erhöhung der Möglichkeiten) steigt das Vertrauen in den Kandidaten,

3. Der Kandidat reduziert die Erwartungen der Wähler (sagt, dass sich die Situation so entwickelt, dass sich ihr Leben unweigerlich verschlechtern wird; er sieht seine Aufgabe darin, die Verschlechterung zu minimieren).

Die Wähler sind sehr besorgt. Wenn sich die Situation nicht verschlechtert, können sie dies als Folge des aktiven Handelns des Kandidaten wahrnehmen.

Die Aufgabe des PR-Beraters besteht hauptsächlich darin, dass Menschen unbedingt glauben müssen, dass Veränderungen stattfinden.

Bei der PR-Gestaltung eines Wahlkampfes geht es vor allem darum, die Anforderungen und Wünsche der Zielgruppen hinsichtlich der Situation und der benötigten Führungspersönlichkeit richtig zu ermitteln und die Wähler dann reibungslos zu dem Schluss zu führen, dass der Kandidat die Anforderungen erfüllt und ist in der Lage, die Situation zu ändern

Es gibt mehrere Haupttechnologien in der politischen PR:

Schwarzer PR - wird verwendet, um Ihren Gegner bekannt zu machen. Die Haupttricks sind Gerüchte, Klatsch und Lügen. Sie sind entweder einfach oder falsch. Eine andere Technologie ist die Abgabe von kompromittierenden Beweisen, absichtliche Verwirrung, alltägliche Unhöflichkeit

Farb-PR:

a) graue PR - die Mitte zwischen Weiß und Schwarz, dies ist eine subtile Bewässerung einer Person mit Obertönen, aber der Verbraucher muss noch darüber nachdenken

b) gelbe PR - entstand in Analogie zur gelben Presse. Eine Person wird mit Hilfe von Schockmaterialien befördert, unverschämt

c) rote PR - existiert in unserem Land, wo die kommunistischen Parteien stark sind. Kommunistische Parteien vergeben Demokraten

Ähnliche Informationen.

Die Spezifität der Wahl-PR-Aktivitäten wird durch die Wahlverfahren und die spezifischen rechtlichen und regulatorischen Rahmenbedingungen bestimmt, die den Wahlkampf regeln. Alle Bestandteile der Wahl-PR haben eine klar definierte politische Agenda.

Die erste Komponente einer solchen Aufgabe bezieht sich auf den Umfang der Befugnisse einer bestimmten Institution, für die Kandidaten kandidieren.

Die zweite Komponente ist das auf der entsprechenden Rechtsgrundlage geschaffene Wahlsystem selbst, das die Besonderheiten des Subjektstatus der Teilnehmer am Wahlverfahren und die Merkmale ihres Einflusses auf die Gegenstände des Wahlverfahrens bestimmt, dargestellt durch a breite allgemeine Wählerschaft. Im Rahmen dieser Komponente wird ein Mechanismus zur Regulierung der gesellschaftlichen Legitimität einer bestimmten Machtstruktur implementiert.

Die dritte Komponente der politischen Aufgabe hängt von den bestehenden kulturellen und nationalen Traditionen, der Mentalität, dem Niveau des sozialen Bewusstseins der Gesellschaft und den bedeutenden Vorteilen der Bevölkerung ab, die bestimmten politischen Prioritäten nahe stehen. Abhängig davon wählen politische Subjekte Formen der Einflussnahme auf die Wählerschaft und bestimmen die Instrumente und Techniken, um ihre Programmaufgaben den Wählern zu vermitteln und ihnen die Lösung relevanter Probleme zu garantieren.

Die vierte Komponente ist die Bereitschaft des Wahlfeldes, bestimmte Werkzeuge der Wahl-PR unter dem Gesichtspunkt der Bewertung ihrer Nützlichkeit, Attraktivität und spezifischen Ausrichtung wahrzunehmen.

Die fünfte Komponente bezieht sich auf die Bereitstellung von Bedingungen für Menschen, um politische Garantien zu erhalten, und gibt ihnen die Möglichkeit, ihre gemeinsamen Lebensprobleme durch den Mechanismus der legitimen Machtübertragung durch einen Bürger als Machtsubjekt an einen gewählten Vertreter zu lösen, den die Menschen wählen die entsprechende Machtinstitution. Ed. AA Wilkow. Fehler 1. Saratov: aus SGU, 2007. - S.150.

Die klassische PR erlaubt nicht den Einsatz von „Krieg der kompromittierenden Materialien“, „Krieg der Plakate“ und anderer Unvollkommenheiten, die den Wahlprozess verschmutzen.

Der Hauptvorteil von PR-Technologien ist der effiziente Einsatz finanzieller, materieller und personeller Ressourcen zur Erreichung des Ziels.

PR verwandelt den Wahlprozess in die reale Bildung eines neuen Modells des öffentlichen Bewusstseins, wodurch die Reform der Gesellschaft einen bestimmten Platz darin einnehmen sollte. Dass es den Wahlprozess erheblich befreien sollte

PR - Aktionen - ist die Gestaltung toleranter Beziehungen zwischen den Teilnehmern des Wahlmarathons, Respekt vor ihrer Ehre und Menschlichkeit. Tolerante Wahlen sind ein Axiom demokratischer Wahlen.

Die Beteiligung der Öffentlichkeitsarbeit an der öffentlichen Verwaltung kann als Unterstützung des Staates bei der Lösung sachlicher Widersprüche zwischen dem Pluralismus der politischen Sphäre der Gesellschaft und der Integrität der Staatsgewalt charakterisiert werden. In Übereinstimmung mit den allgemeinen demokratischen Trends in der sozialen Entwicklung sollten die öffentlichen Dienste verbessert werden und zur Bildung der Zivilgesellschaft beitragen, für die die Herstellung direkter und Feedback-Verbindungen mit den Bürgern Priorität hat. Also zu den wichtigsten funktionalen Aufgaben der PR im System Regierung kontrolliert zugeschrieben werden können:

• - Beteiligung an der Demokratisierung der öffentlichen Verwaltung;
• - Unterstützung bei der Entwicklung der Zivilgesellschaft.

Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Führungsebene und den Merkmalen der Öffentlichkeitsarbeit: In den regionalen und kommunalen Behörden werden die kommunikative Funktion und die Kommunikation mit den Bürgern auf breiter Basis ständig und organisiert umgesetzt. Auf Bundesebene werden die Interaktion mit der Presse, Analyse- und Prognoseaktivitäten betont. Generell sorgen die Aktivitäten der staatlichen PR für die Koordinierung allgemeiner gesellschaftlicher, unternehmerischer und privater Interessen.

Die Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit können genutzt werden, um die Offenheit der öffentlichen Verwaltung zu erhöhen und auf die Interessen der Bürgerinnen und Bürger einzugehen. Die Nähe staatlicher Stellen, unzureichende oder ineffektive Interaktion mit der Öffentlichkeit führen zur Entfremdung der Menschen von der Macht, die zur Voraussetzung für gesellschaftliche Umbrüche werden kann.

Es gibt eine ganze Reihe von Gründen, die das Misstrauen der Bürger gegenüber den Behörden hervorrufen. Dies sind zunächst die sogenannten „technischen“ Gründe, wenn staatliche Stellen aufgrund fehlender Strukturen und eines Spezialisten auf dem Gebiet der Öffentlichkeitsarbeit nicht in der Lage sind, den Bürgern die Ziele und Motive ihrer Tätigkeit zu erläutern, geben keine angemessene Vorstellung von ihrer Natur und den Bedingungen, unter denen sie gezwungen sind zu arbeiten und Probleme zu lösen. Die folgenden Gründe des „kulturhistorischen“ Typs, deren Kern in der traditionell hohen politischen und sozialen Aktivität der russischen Bürger, der Neigung unserer Gesellschaft zur Konfrontation mit der Bevölkerung und den Behörden liegt A. I. Solovyov. Einführung in die Politikwissenschaft. M., 2006. - S.268.

"Organisatorische" Gründe hängen mit dem Mangel an qualifizierten und kompetenten Fachleuten zusammen, der durch den Übergang zu einem neuen Organisationsmodell der Gesellschaft und eine Veränderung der Art der Arbeit mit der Öffentlichkeit verursacht wird.

Die „Ressourcen“-Gründe beziehen sich auf die unzureichende Finanzierung des öffentlichen Dienstes, das Fehlen der erforderlichen materiellen und technischen Basis, die begrenzten verfügbaren Zeitressourcen usw.

Diese Probleme können in folgenden spezifischen Bereichen der Öffentlichkeitsarbeit in Behörden gelöst werden:

• - Aufbau, Pflege und Ausbau von Kontakten zu Bürgern und Organisationen;
• - Information der Öffentlichkeit über die getroffenen Entscheidungen;
• - Studium der öffentlichen Meinung;
• - Analyse der öffentlichen Reaktion auf die Handlungen der Beamten und der Behörde insgesamt;
• - Prognose gesellschaftspolitischer Prozesse;
• - Bereitstellung analytischer Entwicklungen für die Organisation;
• - Bildung eines günstigen Images der Organisation Morozova E.G. Politischer Markt und politisches Marketing: Konzepte, Modelle. M.: ROSSPEN, 2008. - S.203.

Der Aufbau von Kommunikationsverbindungen ist im System der lokalen und kommunalen Verwaltung von größter Bedeutung. Der Mangel an Informationen über den Stand der Dinge in den vom Mitarbeiter beaufsichtigten Branchen oder Gebieten (Abteilung, Abteilung) und die Unvollkommenheit ihrer Interaktion ist einer der wesentlichen Nachteile des Managements.

Einer der Wege, um ein effektives Funktionieren der Organisation zu erreichen, besteht darin, die folgenden methodischen Prinzipien zu befolgen:

• - systemisch. Die Tätigkeit von PR-Männern ist ein System erfolgreich erprobter Techniken, Methoden und Verfahren zur Interaktion mit der Öffentlichkeit.
• - Angemessenheit ist die Übereinstimmung der Struktur des PR-Dienstes, des Gegenstands und der Technologien seiner Tätigkeit mit den für die Organisation festgelegten Zielen und Zielen.
• - Mobilität. Die Fähigkeit der Struktur, die Arbeitsrichtung angesichts neuer Faktoren und Umstände zu ändern und anzupassen.

Koordination zwischen der PR-Abteilung und anderen Unterstrukturen staatliche Organisation kann wie folgt erfolgen:

• - klare Definition und Verteilung der Funktionen:
• - Umsetzung des Prinzips der "gegenseitigen Komplementarität", wenn der PR-Dienst die Maßnahmen anderer Stellen nicht dupliziert, sondern qualitativ ergänzt;
• - Koordination von Planung und Kontrolle;
• - Berücksichtigung der Bewegung zwischen den Abteilungen, Studium und Entwicklung von Qualifikationen und Professionalität der Mitarbeiter, Entwicklung von Kriterien für ihre Zertifizierung;
• - Einhaltung der Regeln des "Paritätsmanagements" und der Schlichtung bei Streitigkeiten zwischen Unternehmen und koordinierender Einfluss auf die Aktivitäten verschiedener Strukturen der Organisation. Zu politischen Parteien siehe: Golosov G.V. Vergleichende Politik. Nowosibirsk, 2009. - S.136.

Ein weiterer wichtiger Punkt der PR sind die Funktionen der Aufgabe.

„Aufgabenfunktionen haben zwei wichtige Eigenschaften. Erstens sind sie einseitig oder zweiseitig, nur an die Behörden oder nur an die Öffentlichkeit „zugewandt“ oder beides zugleich.

Zweitens geben die Funktionsaufgaben als "Leitfaden zum Handeln" in Bezug auf die beiden genannten Parameter ein ziemlich vollständiges Bild des Designs und Aufbaus des Dienstes Olshansky D.V. Massenstimmungen in der Politik. M.: Politikwissenschaft: Enzyklopädisches Wörterbuch, 2005. - S.365.

Planungsfunktion - Bestimmung der Hauptrichtungen der Interaktion mit der Öffentlichkeit, Interaktionsmethoden, Finanzierung.

Die Einführung von PR-Mechanismen ist ein Weg, die Behörden zu heilen, indem man sie in die Demokratisierung ihrer Aktivitäten einbezieht, es ist eine Erhöhung der Autorität von Machtstrukturen, die die Mechanismen des Propagandadrucks auf die Wähler beseitigen.

Um das Wesen der selektiven PR aufzudecken, ist es zunächst notwendig, sich der sehr sozialen Natur des Menschen zuzuwenden. In einer Person wird ein Komplex von Bedürfnissen gebildet, die ihr Verhalten und ihre Aktivitäten beeinflussen. Um die Interaktion eines Subjekts mit einer bestimmten Person sicherzustellen, muss er daher die gesamte Bandbreite all seiner Bedürfnisse herausfinden. Bedürfnisse formen die Interessen und Wünsche eines Menschen, schaffen ihre jeweilige Struktur und gliedern sie in eine bestimmte Hierarchie. Ausgehend von der eigenen Wertehierarchie bestimmt jeder seine eigenen Verhaltens- und Handlungsregeln. All diese menschlichen Bedürfnisse werden systematisiert und nach dem Prioritätsprinzip aufgebaut durch den Klassiker des Managements Maslow Political Science / Hrsg. von M.N. Marchenko. M., 2006. - S.211.

Bei dieser Wahl lassen sich die Menschen notwendigerweise von den Werten leiten, die sie mit anderen Menschen verbinden. Als Ergebnis einer solchen Kombination entsteht ein gemeinsames Interesse an ihnen, das sich mit der Einbeziehung von immer mehr seiner Träger allmählich in ein öffentliches Interesse verwandelt. Das Sicherstellen des Interesses wird durch die Umsetzung des entsprechenden Ziels erreicht. Eine der wichtigsten Ausdrucksformen des Ziels ist die Selbstverwirklichung der Persönlichkeit und ihre Fähigkeit, von anderen gehört und verstanden zu werden. Die Verständigung zwischen den Menschen wird im Prozess der Bildung des sozialen Denkens erreicht, das dominant und einflussreich wird und Schritt für Schritt einen groß angelegten Charakter annimmt.

Durch den Zusammenschluss in Gruppen stellen Menschen geeignete Verbindungen her, die ihnen helfen, sich in der komplexen Dimension der Öffentlichkeitsarbeit zurechtzufinden. Der Prozess der Zusammenführung von Menschen auf der Grundlage der Übertragung ihrer Vorteile auf die entsprechenden Personen, die bestimmte Formen öffentlicher Tätigkeit ausüben, ermöglicht es ihnen, ihre Beziehung zur entsprechenden sozialen Gruppe, zur entsprechenden Idee, zur entsprechenden Machtstruktur, zum entsprechenden Kandidaten zu identifizieren .

Dieses politische Bewusstsein einer Person überspringt notwendigerweise sein „Ich“, um die negative oder positive Einstellung zu bewerten, die Person bildet ihre eigene Wahl, die durch angemessene autoritative Argumentation, irgendeine Art von Motivation, die von ihnen die etablierten Motive unterstützt, unterstützt wird des Verhaltens und der Aktivität konstruiert werden. Darauf basiert der Mechanismus der selektiven Identifizierung, der während des Wahlprozesses implementiert wird. Die Werkzeuge und Instrumente der PR bilden eine gesellschaftlich bedeutsame Position, die ein Mensch als solche bezeichnet, die seinen persönlichen inneren Anforderungen entspricht. Die informationelle Beeinflussung des Wählers durch das PR-System entfaltet seine Wirksamkeit erst dadurch, dass dieser Verweis auf die innere Motivationserregung, an die sich der Wähler nach und nach gewöhnt, in seinen eigenen Wunsch verwandelt wird, der zu einer überzeugenden Ansprache seiner jeweiligen Interessen wird.

Im Verlauf des Wahlprozesses besteht die Hauptaufgabe der PR-Technologie darin, für das freiwillige gegenseitige Verständnis zwischen Kandidat und Wähler zu sorgen. Die Technologie dieses Verständnisses ist genau die Identifizierung, die durch das Verlangen des einen nach Macht und des anderen (des Wählers), der die Subjektivität der wirklichen Macht besitzt, bereitgestellt werden kann, indem die Befriedigung aller seiner Bedürfnisse sichergestellt wird.

Das Erreichen dieser Vereinbarung ist nur möglich, wenn der Kandidat den Wähler davon überzeugt, dass er derjenige ist, der die vom Volk erhaltenen Befugnisse am erfolgreichsten und geschicktesten nutzt und genau die Erwartungen erfüllt, auf die der Wähler zählt.

Im Zuge der Analyse der Besonderheiten von Wahl-PR zeigte sich, dass die Besonderheiten von Wahl-PR-Aktivitäten durch Wahlverfahren und spezifische rechtliche und regulatorische Rahmenbedingungen bestimmt werden, die den Wahlkampf regeln. PR verwandelt den Wahlprozess auch in eine echte Bildung eines neuen Modells des öffentlichen Bewusstseins, wodurch eine patriotische Haltung zur Reform der Gesellschaft darin einen gewissen Platz einnehmen sollte.

Zusammenfassend ist festzuhalten, dass die Rolle der PR im Wahlkampf eine sehr wichtige Rolle spielt.

Für einen Politikwissenschaftler ist ein Wahlkampf (Vorwahlkampf) eine Phase des Wahlprozesses, die die Nominierung und offizielle Registrierung von Kandidaten, ihren Kampf vor der Wahl, der dazu bestimmt ist, die Wähler mit ihren Programmen und Plattformen vertraut zu machen, mit der Persönlichkeit umfasst der Kandidaten und treffen auf dieser Grundlage ihre Wahl.

Für den Kandidaten selbst und sein Team ist der Wahlkampf vielmehr eine bestimmte zielgerichtete, konsequente Anstrengung, die (über einen gesetzlich festgelegten Zeitraum) betrieben wird, um die Wähler für den Kandidaten zu mobilisieren und seinen Sieg am Wahltag zu sichern .

Für die einfachen Bürgerwähler ist der Wahlkampf eine Zeit, in der statt mit Joghurts und Tabakwaren ganz unterschiedliche Menschen mit aller Macht beworben werden, die ein Ziel eint – an die Macht zu kommen.

Im Verlauf des Wahlprozesses besteht die Hauptaufgabe der PR-Technologie darin, für das freiwillige gegenseitige Verständnis zwischen Kandidat und Wähler zu sorgen. Die Technologie dieses Verständnisses ist eine Identifikation, die durch den Wunsch des einen nach Macht und des anderen (des Wählers), der die Subjektivität der wirklichen Macht besitzt, bereitgestellt werden kann, indem er die Befriedigung aller seiner Bedürfnisse sicherstellt.

Die Aufgabe eines PR-Spezialisten besteht darin, seinen Kandidaten bei den Wahlen unter Berücksichtigung der Interessen des gesamten Wahlprozesses und unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der einfachen Bürger - der Wähler - zu gewinnen.

Jede großangelegte politische Kampagne ist eine koordinierte, fokussierte und kontinuierliche Anstrengung über einen bestimmten Zeitraum, die darauf abzielt, eine oder mehrere Aufgaben zu lösen, die den Kampagnenorganisator aufgrund seiner gesamtgesellschaftlichen Mission dem strategischen Ziel näher bringen sollen. Kampagnen werden hauptsächlich geplant und durchgeführt, um die öffentliche Aufmerksamkeit auf ein Problem zu lenken, die allgemeine soziale Situation zu lösen oder in irgendeiner Weise zu korrigieren oder zu verändern. Dieses Ziel wird erreicht, indem das Verhalten der Menschen geändert, die öffentliche Meinung oder Gesetzgebung geändert oder das bestehende Verhalten, die öffentliche Meinung oder der gesetzliche Rahmen zu einem bestimmten Thema unverändert beibehalten werden. Mit diesem Thema beschäftigen sich PR-Spezialisten im Rahmen der Planung und Durchführung eines Wahlkampfes.

Eine der wichtigsten Komponenten von PR-Spezialisten ist die Erstellung politischer Werbung, die in Zukunft neben einem erfolgreichen Text und Design die Wirksamkeit der Beeinflussung des Publikums bestimmen wird, ist das Image eines Politikers, seine Bildung, Pflege und Förderung.

Der Aufbau eines erfolgreichen Images eines politischen Führers hängt hauptsächlich von folgenden Bedingungen ab: Wissen und Verständnis für die Stimmungen, Anforderungen und Einstellungen Ihrer zukünftigen oder aktuellen Anhänger und die Fähigkeit zu zeigen, dass ein Politiker derjenige ist, der die Bedürfnisse der Öffentlichkeit voll erfüllt . Eine der effektivsten Strategien, um das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen, besteht darin, dem Politiker zu zeigen, dass er wie sie ist, dass er die gleichen Sorgen und Probleme hat wie sie, dass er "einer von ihnen" ist. Übermäßige Originalität im Bereich der Politik bei der Formulierung von Programmen, dem Aufbau des Images eines politischen Führers usw. ist inakzeptabel, es wird nur die meisten Menschen von dem Politiker entfremden.

V.M. Shepel bezieht in seiner Arbeit „Imageology: Secrets of Personal Charm“ das Bild auf die visuelle Attraktivität einer Person und schreibt, dass „glücklich derjenige ist, der ein attraktives Bild von Gott hat. Aber in der Regel gewinnen viele Sympathien durch die Kunst der Selbstinszenierung. Ohne sie kann man bei keiner Aktivität große Erfolge erzielen, man kann die Freuden der menschlichen Aufmerksamkeit nicht verstehen.“ Shepel V.M. Imageologie: Geheimnisse des persönlichen Charmes, - Rostov-on-Don: Phoenix, 2006. - p.236.

Gurewitsch P.S. vertritt die Auffassung, dass „der Begriff „Bild“ (synonym mit „Personifikation“, aber allgemeiner, der nicht nur die natürlichen Eigenschaften der Persönlichkeit umfasst, sondern auch speziell entwickelte, geschaffene) sowohl mit dem äußeren Erscheinungsbild als auch mit dem inneren Inhalt einer Person in Verbindung gebracht wird Person, sein psychologischer Typ, dessen Merkmale den Bedürfnissen der Zeit und der Gesellschaft entsprechen“ Gurevich P.S. Imagelogy, - St. Petersburg: St. Petersburg, 2004. - p.34.

Die politischen Realitäten der modernen Gesellschaft sind derart, dass der durchschnittliche Wähler nicht die Möglichkeit hat, mit einem Politiker oder anderen Staatsmann in persönlichen Kontakt zu treten. Er nimmt Politik so wahr, wie er von den Medien der Gesellschaft präsentiert wird. Das Image einer politischen Figur wird von Spezialisten auf dem Gebiet der Imagebildung erstellt. Einer der Mechanismen zur Erstellung eines Bildes ist die Positionierung einer Person.

Das Image, mit dem ein Politiker im Wahlkampf agiert und dank dem er gewinnen muss, wird als strategisches Image bezeichnet. Es muss bestimmte obligatorische Merkmale erfüllen. Erstens ist dieses Bild streng bedingt. Das bedeutet, dass die Art des Bildes von kulturellen Besonderheiten, dem Bildungsniveau der Bevölkerung, der wirtschaftlichen Lage und anderen Besonderheiten des Wahlkreises abhängt bzw. berücksichtigt werden sollte. Auch das strategische Image ist zeitbedingt. Das Erfolgsimage der Vorjahre zu nutzen, garantiert noch keinen Erfolg in anderen Unternehmen, denn die Bedürfnisse der Wähler ändern sich ebenso wie die Situation im ganzen Land. " andere Zeiten erfordern andere Helden."

Gleichzeitig müssen situative Faktoren berücksichtigt werden - scharfe, plötzliche Veränderungen in der Politik oder Öffentlichkeit. Das bedeutet, dass bei einer dringenden Änderung beispielsweise der Werte von Wählern ein Politiker seine Wertepräferenzen ändern (zumindest Eindruck machen) muss, um den Werten der Wähler maximal zu entsprechen.

Bild ist unterteilt in:

Ziel - ein echter Eindruck des Kandidaten

Subjektiv - die Vorstellung des Kandidaten von sich selbst

Ideal - das idealste Bild eines Kandidaten für den Wähler

Modelliert - was vom Kandidaten nach der Zusammenarbeit mit einem Team von Fachleuten Zhirovskikh O.A. Bild und seine Bestandteile, - Minsk: Vedas, - 2007. - p.236.

Das Image eines politischen Führers ist „eine Reihe bestimmter Eigenschaften, die Menschen mit einer bestimmten Persönlichkeit in Verbindung bringen“. Anders als die Öffentlichkeit, die den Führer als Ganzes wahrnimmt, müssen Forscher zwischen den Komponenten seines Images unterscheiden. Es gibt drei Gruppen solcher Komponenten. Das sind zunächst einmal die persönlichen Eigenschaften einer Führungskraft. Dazu gehören seine körperlichen, psychophysiologischen Eigenschaften, sein Charakter, sein Persönlichkeitstyp, sein individueller Entscheidungsstil und so weiter. Ein weiterer Bestandteil des Führungsbildes ist „ soziale Merkmale". Damit ist der Status eines Führers gemeint, der nicht nur den mit der bekleideten offiziellen Position verbundenen Status umfasst, sondern auch mit der Herkunft, dem Vermögen usw. Modelle des Rollenverhaltens sind eng mit dem Status verbunden. Zu den sozialen Merkmalen gehört außerdem die Verbindung des Führers mit verschiedenen sozialen Gruppen, mit denen, deren Interessen er vertritt, mit denen, die ihn unterstützen und Verbündete sind, sowie mit denen, die seine Gegner und offenen Feinde sind. Schließlich trägt das Bild des Führers eine große symbolische Bedeutung. Führer werden zu Zeichen bestimmte Ideologien, die eine oder andere mögliche Zukunft, eine bestimmte Vorgehensweise Internationales Marketing: Lehrbuch / I.L. Akulich, - Mn.: Vysh.shk., 2006. - S.201.

In der Politik bezieht sich der Begriff „Bild“ auf eine verallgemeinerte, sparsame Darstellung des Themas oder Objekts politischer Werbung für seine Präsentation gegenüber den Wählern. Grundlage für die Entstehung der politischen Imageologie ist die Tatsache, dass die Zahl der Menschen, die den Kandidaten genau genug kennen, die seine geschäftlichen und persönlichen Qualitäten vernünftig einschätzen können, gering ist. Dies gilt insbesondere für Kandidaten, die zum ersten Mal in die politische Tätigkeit eintreten. Das politische Image hat dabei einen großen Pol: die Imagebildung – die auf unterschiedliche Weise präsentiert werden kann Mechin V.S. Politisches Image, - St. Petersburg: Peter, 2009. - S.67.

Die Technologie zur Schaffung politischer Bilder besteht meistens aus der kreativen Entwicklung von zwei Hauptelementen: perfektes Bild Politik, die im Massenbewusstsein vorhanden ist, und die wahren Merkmale des Kandidaten, auf deren Grundlage das gewünschte Bild konstruiert und in die bereits vorhandenen Ideen eingeschrieben werden kann, die in diesem sozialen Umfeld üblich sind. Es sollte auch beachtet werden, dass das Bild, damit es in das Massenbewusstsein eindringen kann, dort eingeführt und aktualisiert werden muss, um es aufrechtzuerhalten. Für den politischen Erfolg ist es notwendig, dass das Bild auf der Grundlage realer Merkmale und inhärenter Persönlichkeitsmerkmale entsteht. Bei der Umsetzung sollten äußere Merkmale und persönliche Qualitäten bevorzugt werden, nicht aber eine politische Position. Gleichzeitig werden aus dem bestehenden Satz von Merkmalen diejenigen ausgewählt, die die öffentliche Meinung notwendigerweise beeinflussen werden. Daher glaube ich, dass die Komponenten des Bildes berücksichtigt werden sollten. Zu den Bestandteilen des Bildes nach G.G. Pocheptsov gehören:

biologisch;

gesprächig

Sozial

mythologisch

Fachmann

Kontext Pocheptsov G.G. Öffentlichkeitsarbeit für Profis. - K.: Wakler, 2007. - S. 312.

Die Imagemerkmale eines Politikers werden bedingt unterteilt in:

• - psychophysiologische (wie Aktivität, Aggressivität, Kraft und Kraft sowie deren Gegenteil),
• - persönlich und kommunikativ (in der Praxis verbunden mit dem Kanal der Informationsübertragung, wie Foto oder Telegenität, Klangfarbe),
• - sozial (Modellierung rein menschlicher Qualitäten, die von Menschen als positiv wahrgenommen werden - Freundlichkeit, Reaktionsfähigkeit),
• - mytho-symbolisch (das Objekt zu den stereotypen Vorstellungen des Publikums bringen);
• - beruflich und politisch (spiegelt die Anforderungen und Erwartungen des Massenpublikums wider, die mit Vorstellungen über einen bestimmten Beruf verbunden sind) Pocheptsov G.G. Öffentlichkeitsarbeit für Profis. - K.: Vakler, 2007. - S.340.

Alle diese Merkmale können für eine bestimmte Richtlinie angepasst und erstellt werden, aber diese Komponenten reichen nicht aus, um ein vollständiges Image zu erstellen. Aus diesem Grund glauben viele Experten, dass eines der stärksten Merkmale des Bildes mythologisch ist. „Der Aufbau des Kandidatenimages setzt sich während des gesamten Wahlkampfs fort, und dies ist ein Gegenprozess – vom Wähler zum Kandidaten und vom Kandidaten zum Wähler. Im Zuge dieser entgegenkommenden Bewegung spielt sich jener Mythos ab, der gleichsam latent in den Tiefen der kollektiven Psyche liegt. In diesem Sinne ist der Wahlkampf eine mythologische Verschwörung, die für eine Weile wiederbelebt wird.“ Es ist kein Zufall, dass Sie sich vor der Aktualisierung des Bildes eine Legende einfallen lassen müssen, auf der das Bild einer politischen Figur aufbauen würde. Die Vorgeschichte kann eine Schlüsselrolle bei der Schaffung eines politischen Bildes spielen. Außerdem kann die Legende wie zu Beginn am Image des Kandidaten arbeiten politische Karriere und das politische Image während seiner gesamten Karriere "füttern". Außerdem sollte es ein solches Märchen sein, das dem Publikum sicherlich gefallen wird und zumindest den Wunsch weckt, es zu Ende zu hören. Darüber hinaus besteht eine sehr enge Beziehung zwischen Legende und Ruf. Wenn der Ruf eines Politikers zu wünschen übrig lässt, ist es sehr schwierig, die Legende zu verwalten, denn dann müssen Sie sich mit Gerüchten und Klatsch auseinandersetzen, die spontan auftauchen und den Aufbau eines Images beeinträchtigen. Es ist klar, dass sich Bildermacher bei der üblichen Knappheit an Zeit und Ressourcen selten mit den inhaltlichen Aspekten der eigentlichen Bildherstellung befassen: der Entwicklung einer Bildlegende und ihrer Varianten; Schaffung von Sonderleistungen, die auf Langzeitwirkung ausgelegt sind. Darüber hinaus gibt es eine bestimmte Klasse von Situationen, in denen ein Politiker sein eigener Bildmacher sein muss. Eine Unterschätzung dieser Tatsache führt zum Verlust einer ziemlich bedeutenden Verbindung bei der Bildbildung. Es muss nicht befürchtet werden, dass ihm ein von einem Bildermacher ausgebildeter Politiker seinen Lohn entzieht. Ihm fehlt einfach die Zeit, alles alleine zu machen. Mittlerweile ist bekannt, dass in manchen Fällen die Beteiligung eines Politikers am Prozess der Imagebildung äußerst sinnvoll sein kann.

Politiker und Werbung: Da das Bild in den Köpfen der Menschen immer mit einem ethischen Ideal korreliert, ist es gesellschaftlich bedingt, ebenso wie das ethische Ideal gesellschaftlich bedingt ist. In einer Marktgesellschaft spiegelt das Image die Werte und Ideale dieser Gesellschaft wider. Wenn Politik darin als eine Art Geschäft agiert, dann sind politische Bilder ein wirksames Mittel politischer Werbung und Propaganda. Daher können wir davon ausgehen, dass politische Werbung eine große Rolle für das Image spielt. Aber die Agenda spielt eine ebenso wichtige Rolle, und die Agenda weckt mehr Interesse und wirkt daher globaler und gezielter. Erstens ist es die Presse, die aus jedem Vorfall einen neuen Helden herausholen kann. Zweitens stützt die Presse ihre Schlussfolgerungen und Kommentare auf die Informationen, die ihr der erste hochrangige Beamte gegeben hat. Daher sieht politische Werbung oft eher lustig als überzeugend aus. Das bedeutet freilich nicht, dass die Menschen gelernt haben, sich gegen Manipulationen zu wehren – nur die rasante Entwicklung der Bildwissenschaft ist manchmal mit einem Qualitätsverlust der produzierten Bilder behaftet. Ihre "Fließband"-Inszenierung macht sie für das Publikum zu "durchsichtig". Darüber hinaus achten die Menschen mehr auf die politischen "Waren" als auf die übliche kommerzielle Sinyaeva I.M. Öffentlichkeitsarbeit in kommerziellen Aktivitäten. - M., UNITI, 2007. - S. 311.

Der Stil von Politikerinnen war schon immer ein besonderes Problem. Die meisten berühmte Variante Lösungen - "kraftvoller Stil" ("Power-Look"). Um die geschäftlichen und intellektuellen Qualitäten einer Frau zu betonen, raten Imagemacher ihren Kunden, Ensembles aus Jacke und Rock in Grau- oder Dunkelblautönen mit erfrischenden Blusen zu tragen. Eine „starkere“ Version des herrischen Stils wird durch die Verwendung von leuchtenden Farben im Anzug erreicht - Rot (war Nancy Reagans Lieblingsfarbe), intensives Blau, Burgund, was dem Anführer hilft, sich sofort von der Umgebung abzuheben. Die Nachahmung des Geschmacks der Präsidentenfamilie brachte von Zeit zu Zeit sogar eine neue Mode hervor. Die Tochter von Präsident Theodore Roosevelt, Alice, bevorzugte Blau, und blaue Stoffe wurden bald in ganz Amerika unter dem Namen "Alice Blue" verkauft. Als das Lied "Das blaue Kleid meiner kleinen Alice" erschien, ging dieser Farbton in die Geschichte ein. Auf die gleiche Weise begannen Frauen nach Jacqueline Kennedy, Schiebermützen zu tragen und einen Haarschnitt a la Jackie zu machen. Schade, dass das zurückhaltende und elegante Image von Raisa Gorbacheva nicht zum Vorbild für unsere Politikerinnen geworden ist. Eine der Modifikationen des "Power-Looks" wurde im Bild von Margaret Thatcher verwendet. Ihre Berater bei Saatchi & Saatchi rieten ihr, bei dunklen schulterfreien Anzügen zu bleiben, und auch der Rest ihres Looks – die mit Lack befestigte „Helm“-Frisur, große Perlen, eckige Tragetasche – erweckte den Eindruck von Ego -selbstbewusste Frau an der Spitze der Macht. Es ist bezeichnend, dass genau dieses Image die Mehrheit der bürgerlichen Wähler ansprach, da es auf einer unauffälligen, aber gekonnten Anpassung des traditionellen Aussehens einer berufstätigen Frau basierte. Massenstimmungen in der Politik. M.: Politikwissenschaft: Enzyklopädisches Wörterbuch, 2005. - S.382.

Ein Bild spiegelt die bestehende Realität in Gesetzen und Symbolen wider, die für die Wähler verständlich sind. Das Image muss ständig gepflegt werden, sonst hört es einfach auf zu existieren. Das Bild ist nicht greifbar und existiert nur in der Vorstellung seiner Schöpfer und Wähler. Darüber hinaus ist jeder Wähler gewissermaßen der Schöpfer des Bildes eines Politikers, da er ihn einerseits immer „auf seine Art“ sieht, andererseits indem er diesem seine Stimme gibt oder dieser Politiker, er wird Teil seiner sozialen Basis und damit des Bildes, das er schafft.

Mit großem Meinungsbildungspotenzial spielen die Medien eine wichtige Rolle bei der Umsetzung der Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit. Es wird sogar angenommen, dass bis zu achtzig Prozent der gesamten Arbeit in ihnen auf die Interaktion mit den Medien entfällt. Laut einer in der Zeitschrift „Message“ veröffentlichten soziologischen Studie entfällt der wichtigste Teil der Ausgaben des Unternehmens auf die Beziehungen zu den Medien, um das Image des Kandidaten als Ganzes zu formen. Unter den Dienstleistungen, die Organisationen an PR-Agenturen wenden, sind die gefragtesten: Beziehungen zu öffentlichen und staatlichen Strukturen, Primärforschung, Bewertung und Messung der Ergebnisse sowie Aufbau und Pflege des Rufs durch Interaktion mit den Medien.

Der Grad der Fähigkeit und Lust, mit den Medien zu arbeiten, bestimmt oft den Erfolg verschiedener Unternehmensstrukturen, Behörden, einzelner Führungskräfte und Politiker. Die Medien sind die Hauptsäule der meisten PR-Programme, der Hauptgegenstand der täglichen Aktivitäten von PR-Firmen. Die Medien haben die maximale "Schädigungswirkung" und verleihen Informationen einen gewissen Status der Objektivität.

Deshalb muss die Partei einen guten Kontakt zu den Medien aufbauen und verstehen, wie sie am besten mit ihnen kommuniziert. Wenn die Grundprinzipien und Schlüsselpunkte der Interaktion mit den Medien entwickelt sind, verbessert sich die Assimilation der Botschaft des Kandidaten durch die Medien. Und es gibt immer tolle Ergebnisse. Die Techniken, Methoden und Formen der effektiven Interaktion des Kandidaten mit den Medien werden im Folgenden betrachtet: Schaffung von Informationsveranstaltungen, Informationstausch, Vorbereitung von Informationsmaterialien, Durchführung von Veranstaltungen zur effektiven Interaktion mit den Medien und Platzierung von maßgeschneiderten Materialien in den Medien.

Der Komplex positiver Informationen über die Partei, die durch die Medien gehen, ist der wichtigste Moment in der Arbeit an der Schaffung und Aufrechterhaltung des Rufs und des Images einer politischen Partei, was sich weiter auf die Anerkennung und Wählbarkeit der Partei auswirkt.

Die Entwicklung einer Strategie erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wo Sie stehen, wohin Sie wollen und wie Sie dorthin gelangen. Die Beantwortung von neun Schlüsselfragen hilft beim Aufbau einer Strategie.

Übrigens haben sich in letzter Zeit politische Parteien aktiv im Internet manifestiert - Raum. Die politische Kampagne basiert auf der Forderung von Politikern, die Technologien der interaktiven Kommunikation mit dem Publikum im Internet zu beherrschen. Im Kampf um Stimmen begannen russische Politiker, das populäre Format des Internet-Tagebuchs zu beherrschen. Immer häufiger trifft man im LiveJournal auf prominente Politiker. Die Wirksamkeit von Blogs als Kommunikationskanal mit Wählern lässt noch viele Zweifel aufkommen.

Die erste erfolgreiche Erfahrung mit der Verwendung von Internet-Tagebüchern in einer politischen Kampagne wurde 2003 verzeichnet. Der US-Präsidentschaftskandidat Howard Dean hat einen Blog erstellt, der sich dem Verlauf des Wahlkampfs widmet – Dean Call To Action. Der Blog, der große Popularität erlangte, wurde bald in Blog To America umbenannt. Mithilfe dieses Blogs konnte Howard Dean viel Geld für seinen Wahlkampf sammeln. Seinem Beispiel folgten andere amerikanische und dann europäische Politiker. Das vielleicht markanteste Beispiel für einen europäischen Politiker-Blogger ist die deutsche Bundeskanzlerin Angela Merkel. Sie war zudem die erste deutsche Politikerin, die im Wahlkampf einen Videoblog eröffnete. Trotz der nicht ganz erfolgreichen Umsetzung dieses Projekts weckte die Idee selbst reges Interesse in der Internet-Community und heute Videodateien mit Reden politische Führer kann von den Webseiten der meisten deutschen Parteien heruntergeladen werden Usmanov BF Die Wirksamkeit des Wahlprozesses: Zukunft gestalten // Soziologische Forschung. - 2011. - Nr. 2. - Mit. 62-65..

In Russland sind die aktivsten und zahlreichsten politischen Blogger Abgeordnete der Staatsduma. Die Tagebücher werden von Alexander Lebedev, Victor Alksnis, Alexander Chuev, Victor Cherepkov und Evgeny Roizman geführt. Auch die Führerin der Demokratischen Union Valeria Novodvorskaya, der Führer der Jungen Garde Ivan Demidov hinterließen ihre Notizen in den Tagebüchern. Dmitry Kozak, bevollmächtigter Gesandter des Präsidenten im Südlichen Bundesdistrikt, und Anatoly Chubais, Vorsitzender der RAO UES, versuchten, ihre eigene Zeitschrift zu führen, aber ihre Tagebücher werden selten aktualisiert. Und natürlich ist der beliebteste Blogger D.A. Medwedew.

Warum brauchen russische Politiker Blogs? Die Ziele, für die Innenpolitiker ihre Internet-Tagebücher beginnen, sind noch nicht ganz klar. Zum Beispiel behauptet Victor Alksnis, dass er in der Zeitschrift mit Wählern zusammenarbeitet. „Durch das Journaling erhalte ich Feedback und habe die Möglichkeit, Korrekturen vorzunehmen. Manchmal muss man sich einfach an das Publikum wenden, um Hilfe und Rat zu erhalten“, schreibt sein Kollege, der Staatsduma-Abgeordnete Yevgeny Roizman. Alexander Lebedev prangert in seinem Tagebuch mit beneidenswerter Beständigkeit die Aktivitäten der Moskauer Regierung und des Bürgermeisters der Stadt Pushkarev G.V. Wahlkampf: wie es gemacht wird // Soziales und humanitäres Wissen. - 2010. - Nr. 2. - Mit. 23-27..

Vielleicht treibt sie alle die Tatsache an, dass traditionelle Medien in Russland ein verstärktes Interesse an der Blogosphäre zeigen. Es gibt eine Reihe von Fällen, in denen die Äußerungen einiger Politiker auf der Welle des allgemeinen Interesses nicht nur in der LJ-Community, sondern auch in den traditionellen Medien eine breite Resonanz fanden. So griffen viele Medien die Aussage des Abgeordneten Lebedev auf und wiederholten sie, dass angeblich ein Riss im Fundament des in Moskau gebauten Föderationsturms gefunden wurde. Die Quelle dieser Informationen für Lebedev war die Nachricht des Benutzers Rebekkka im Tagebuch des Abgeordneten. Die Wahl des Volkes Viktor Alksnis fand sich nur zwei Wochen, nachdem er sein Online-Tagebuch gestartet hatte, im Zentrum eines großen Skandals wieder. Der Abgeordnete appellierte mit einem Aufruf an Blogger, ihn im Kampf gegen "Internet-Boors" zu unterstützen, die ihn in Kommentaren beleidigten, und kündigte an, wegen "Beleidigung eines Regierungsbeamten" bei der Generalstaatsanwaltschaft Berufung einzulegen. Die Geschichte, die sich sofort im Netzwerk verbreitete, fand ihre schnelle Fortsetzung offline, was zu zahlreichen Veröffentlichungen und sogar Talkshows mit Teilnehmern auf dem O2TV-Kanal Monakhov G führte. Bild // Delo - 2011. - Nr. 28 - p. 12-18..

Der sich abzeichnende Trend kann dazu führen, dass Blogs im Wahlkampf ernsthaft als wirksames PR-Instrument betrachtet werden. Politiktechnologen müssen jedoch Methoden zur Arbeit mit einem sehr spezifischen Online-Publikum von Grund auf neu entwickeln. Sie müssen bedenken, dass jeder Politiker, der den Internetraum betritt, mit den Regeln rechnen muss, die öffentlich oder stillschweigend von der Community aufgestellt werden. Ein Versuch, gegen diese Regeln zu verstoßen, ist zum Scheitern verurteilt – der Fall des Abgeordneten Alksnis ist ein klares Beispiel dafür. Außerdem ist die Besonderheit von LiveJournal, dass jeder Teilnehmer seinen eigenen Informationsraum bildet, in den man nur schwer hineinkommt. In diesem Sinne ist es nicht notwendig, mit einem schnellen Erreichen von Popularität und dem Erreichen eines Massenpublikums zu rechnen.

Kurz vor den Wahlen wird es jedoch höchstwahrscheinlich viele neue reale und virtuelle politische Charaktere, kollektive Parteiblogs und neue Communities geben. Die Tagebücher des SPS-Vorsitzenden Nikita Belykh sind bereits erschienen, und der Sohn von Dmitry Rogosin schreibt aktiv über Parteiangelegenheiten. Zunehmend gibt es Vereine LJ - Nutzer auf Parteibasis. Junge Menschen zeigen sich aktiv - es gibt Gemeinschaften von "Walking Together", Unterstützer von "Nashi" und ihre eigenen Gegner. Ein Krieg der kompromittierenden Beweise, lautstarken Äußerungen und Provokationen lässt sich kaum vermeiden, insbesondere im LiveJournal, dem dafür günstigsten Umfeld. Und dies müssen politische Technologen berücksichtigen. Vielleicht ist es die Gefahr des „Out of Touch“, die viele Politiker dazu zwingen wird, sich mit der Einführung in das Online-Umfeld zu beeilen. Dieses PR-Tool befindet sich in der Entwicklung, wird aber häufig von politischen Parteien und Führern im Wahlkampf eingesetzt und gewinnt an Bedeutung.

Es gibt auch verschiedene Methoden von PR-Spezialisten, um einen Wahlkampf zu führen.

Die typischsten Methoden, die in Wahlkämpfen verwendet werden, um die Bewertung eines Kandidaten zu erhöhen, sind wie folgt:

1. Ein Gespräch mit einem Kandidaten oder seinem Bevollmächtigten, wenn die Möglichkeiten gemeinsamer Aktionen mit einer bestimmten sehr beliebten und angesehenen Person in der Region besprochen werden. Der Inhalt des Vorstellungsgesprächs wird durch die Verhandlungsergebnisse und die tatsächliche persönliche Einstellung der bestimmten „Statusperson“ zum Kandidaten bestimmt. Je nachdem kann es anders sein:

eine einfache Aussage über die Tatsache der Verhandlungen: sie konsultieren diese Person;

Leugnung der Tatsache, dass Verhandlungen geführt werden, aber die Leugnung ist nicht überzeugend, was noch stärker die Tatsache bestätigt, dass die Verhandlungen wirklich im Gange sind;

Leugnen der Tatsache von Verhandlungen, um sich die Meinung zu bilden, dass der Sieg des Kandidaten auch ohne die Unterstützung einer so prominenten und populären Person garantiert ist.

• 2. Unverschämt. Ein öffentlicher Streit zwischen vorab vereinbarten Kandidaten (normalerweise ohne Anspruch auf Sieg im Wahlkampf) mit Medienberichterstattung. Abhängig von den Zielen des Kandidaten kann sich der Skandal nach verschiedenen Szenarien entwickeln. Wenn das ultimative Ziel eines Kandidaten darin besteht, die Wahlen zu gewinnen, ist es möglich, dass sich die "Feinde" von gestern versöhnen und einer der Kandidaten zugunsten des Gegners zurückgezogen wird. Dies ist eine ziemlich riskante Technik: Es ist möglich, dass durch eine solche Aktion ein Schatten auf das Bild des Kandidaten fällt. Meistens werden solche Taktiken verwendet, um eine niedrige Bewertung mit Zeitmangel für eine vollwertige Beförderung eines Kandidaten stark zu erhöhen.
• 3. Übertreibung der Bedeutung eines der Probleme der Region. Die künstliche Schaffung einer Situation, um die herum unter aktiver Beteiligung der Medien eine öffentlichkeitswirksame Propagandakampagne gestartet werden kann. Der Kandidat führt die Bewegung „für“ oder „gegen“ und steigert im Zuge der Dringlichkeit des Problems seinen Bekanntheitsgrad.
• 4. Versteckte Werbung des Kandidaten durch eine Reihe von kleinen Medienberichten zu einem aufsehenerregenden Thema. Die Aufmerksamkeit für die Person des Kandidaten nimmt allmählich zu. Die erste Nachricht dient nur als Köder und enthüllt einen kleinen Teil der interessanteren Informationen. Der zweite enthüllt das Thema detaillierter und tiefer. Der dritte ist ein vollwertiger Artikel, der sich direkt auf den Namen des Kandidaten bezieht, was in Wirklichkeit direkte Propaganda ist. In den Köpfen der Wähler ist die Verbindung zwischen dem denkwürdigen Ereignis und dem Namen des Kandidaten festgeschrieben. Eine solche Technik ist effektiver, wenn der Name des Kandidaten den Wählern wenig bekannt ist und im Gegensatz zum Hauptthema der Botschaft für die breite Öffentlichkeit nicht von Interesse ist.
• 5. Durchsickern von Informationen über die günstigen Aussichten des Kandidaten oder gesellschaftlich bedeutsame Taten, die der Kandidat zu vollbringen beabsichtigt. Dabei wird eine Form der Kommunikation von einem Dritten verwendet – einer Quelle in der Nähe des Kandidaten. Dadurch entsteht die Illusion von Exklusivität und Authentizität.
• 6. Platzierung in den Zeitungen einer "unabhängigen" soziologischen Umfrage, deren Ergebnisse auf hohe Gewinnchancen des Kandidaten schließen lassen.
• 7. Berufung eines "unabhängigen" maßgeblichen Sachverständigen mit Aufruf zur Wahl eines Kandidaten. Je höher der Status eines Experten, desto größer der Effekt. Die Hauptsache ist, die Motive überzeugend zu erklären, die ihn zu einer solchen Aussage veranlasst haben.
• 8. Vorstellungsgespräch mit einem normalen Mitarbeiter (Nachbar etc.) des Kandidaten. Eine ganze Auswahl solcher Interviews mit Vertretern verschiedener gesellschaftlicher Gruppen ist möglich. Ich muss sagen, dass ihre Wirksamkeit meistens von der Aufrichtigkeit der Autoren abhängt.
• 9. Eine Reihe von analytischen Artikeln zu gesellschaftlich bedeutsamen Themen. Die Hauptaufgabe dieser Materialien besteht darin, die Leser davon zu überzeugen, dass die vom Kandidaten vorgeschlagene Lösung die effektivste ist. Der Artikel ist normalerweise nach folgendem Schema aufgebaut: eine Beschreibung der aktuellen Situation und der Schwierigkeiten, mit denen der durchschnittliche Wähler konfrontiert ist; eine Darstellung mehrerer Auswege aus der aktuellen Situation, die den Anschein einer sachlichen Suche nach der besten Lösung erweckt.
• 10. Ausnutzung des unvollständigen Bewusstseins der Wähler für den tatsächlichen Inhalt des Diskussionsthemas - Jonglieren mit Zahlen. Ohne zu wissen, wie die Dinge vorher waren, ist es schwierig, objektiv einzuschätzen, was die vorgeschlagenen Zahlen bedeuten: echter Erfolg oder banaler Stillstand? Alle durchschnittlichen Indikatoren können als "große Errungenschaften" bezeichnet werden.
• 11. Fragen eines „desinteressierten“ Zuhörers – eine typische Technik für Radio- und Fernsehinterviews. Die Fragen sind so ausgewählt und strukturiert, dass sie es ermöglichen, die für den Kandidaten vorteilhaftesten Themen abzudecken, und die vorbereitende Vorbereitung ermöglicht es, effektiv und kompetent Antworten zu erstellen und die attraktivsten Aspekte der Person des Kandidaten zu enthüllen.
• 12. Verbreitung negativer Informationen über Ihren Kandidaten. Die Struktur der Nachricht ist so, dass die Fragwürdigkeit dieser Informationen offensichtlich ist. Es kommt von einer Person, die für das Publikum unangenehm und nicht glaubwürdig ist. Wenn die Aktion gut organisiert ist, dann ist die Antwort die Zurückweisung negativer Informationen und die Schaffung einer Art Schutzfeld um den Kandidaten.
• 13. Zusätzliche Möglichkeiten zur Erhöhung der „Zuverlässigkeit“ von Informationen:
  • - Veröffentlichung in der Zentralpresse und anschließender Nachdruck des Textes in den regionalen Medien mit Hinweis auf eine Quelle in der Hauptstadt. Die Praxis zeigt, dass die Bewohner der Regionen eher dazu neigen, der Presse der Hauptstadt zu vertrauen, wenn es um aktuelle Probleme der Region geht, da sie zu Recht glauben, dass der Einfluss der lokalen politischen Elite auf die zentralen Medien gering ist;
  • - Berichte über geringfügige Schwierigkeiten, geringfügige Mängel des Kandidaten beim Tragen einer Hilfslast. Ihr Ziel ist es, den Hauptinformationen Glaubwürdigkeit zu verleihen. Der Glaubwürdigkeitseffekt entsteht nicht nur durch die Nennung einzelner bekannter Tatsachen, sondern in größerem Umfang auch durch Kritik am Kandidaten. Das wichtigste kritische Material betrifft Mängel, die am einfachsten als Schwächen angesehen werden können, die allen Menschen gemeinsam sind. Dadurch kann das Image des Kandidaten lebendiger und deutlicher werden und ihn potenziellen Wählern näher bringen. Usmanov BF Die Effektivität des Wahlprozesses: Zukunft gestalten // Soziologische Forschung. - 2011. - Nr. 2. - Mit. 62-65..

Bei der Entwicklung der Strategie und Taktik des Wahlkampfs sollte berücksichtigt werden, dass der Gegner nicht nur verteidigen, sondern auch angreifen wird. Es gibt Möglichkeiten, den Einfluss der Propaganda der Wettbewerber zu verringern.

• 1. Ein Artikel über Ihren Kandidaten, der negative Informationen über die Fakten seiner Biografie enthält. Wenn der starke Verdacht besteht, dass ein Wettbewerber über belastende Informationen verfügt, muss das Material veröffentlicht werden, bevor der Wettbewerber es verwendet. Natürlich werden diese Tatsachen von entsprechenden Kommentaren des Autors oder eines "unabhängigen" Experten begleitet, um scharfe Ecken zu glätten. Die Zweckmäßigkeit dieser Methode wird erstens durch die Wahrscheinlichkeit bestimmt, dass die Materialien von Wettbewerbern verwendet werden, und zweitens durch die Notwendigkeit einer führenden Wirkung der Botschaft des Kandidaten. Die rechtzeitige Veröffentlichung eines solchen Artikels gibt dem Kandidaten die Möglichkeit, sich bereits vor der Veröffentlichung der Mitteilungen des Konkurrenten die gewünschte Sicht auf die Problematik bei den Wählern zu bilden. Es ist bekannt, dass es viel schwieriger ist, eine Person zu überzeugen, als nur zu überzeugen.
• 2. Eine Botschaft, die wiederholt Tatsachen übertreibt, die den Kandidaten diskreditieren. Es muss die Meinung geschaffen werden, dass die vom Wettbewerber angegebenen Fakten und Daten einfach absurd sind. Eine solche Technik, wenn auch nicht überzeugend, hindert den Wähler zumindest daran, die Verflechtung von Wahrheit und Fiktion zu verstehen.
• 3. Veröffentlichung von Material über Aktionen oder Pläne, die eine starke öffentliche Reaktion hervorrufen können, und – idealerweise – eine anschließende positive Lösung der Situation. Der Hauptzweck einer solchen Veröffentlichung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Wähler abzulenken und Informationen zu verbergen, die sich möglicherweise negativ auf das Image des Kandidaten auswirken.
• 4. Veröffentlichung, die den Propagandaartikel eines Konkurrenten diskreditiert. Es ist notwendig, die Aufmerksamkeit der Leser auf eine andere, völlig unerwartete Seite des Themas zu lenken, die vom Wettbewerber nicht berührt wird. Auf diese Weise wird zusätzliche Aufmerksamkeit erregt und die Unvollständigkeit der Informationen in dem Artikel von Gould D., einem Wettbewerber, aufgezeigt Strategische Planung von Wahlkämpfen// Politische Forschung. - 2010. - Nr. 4. - Mit. 42-48..

Zum Abschluss des Kapitels können wir feststellen, dass die Methoden der politischen PR nahezu universell sind. Der Wahlkampf ist ein Wettbewerb von Technologien zur Beeinflussung des öffentlichen Bewusstseins und der Psyche. Das strategische Ziel einer politischen Partei oder eines bestimmten Politikers im Wahlkampf ist immer dasselbe – die Tatsachen und Ereignisse im Zusammenhang mit dem Kandidaten oder den Wahlen ins rechte Licht zu rücken.

Einführung
Kapitel 1. Das Konzept der PR-Technologien im Wahlkampf
1.1. Grundbegriffe der PR
1.2. Aufgaben von PR-Wahlkämpfen
Kapitel 2. Technologien der Öffentlichkeitsarbeit, die in Wahlkämpfen eingesetzt werden
2.1. PR-Technologien: Essenz, Typen und Eigenschaften
2.2. Agitation und Propaganda als politisches Instrument
2.3. Der Einfluss von PR-Technologien auf die öffentliche Meinung
Fazit
Bibliographisches Literaturverzeichnis

EINLEITUNG

Ist eine wirksame PR-Promotion, Agitation oder Werbung im Vorfeld der Wahlen außerhalb der Medien möglich? Rhetorische Frage. Massenmedien sind eine traditionelle, notwendige und eine der wichtigsten Ressourcen eines jeden Wahlkampfs. Es ist schwer, seine Bedeutung zu überschätzen. Es ist verständlich, warum die russische (und nicht nur die russische) Gesetzgebung, die das Verhältnis zwischen Wahlkampfteilnehmern und den Massenmedien regelt, nach Klarheit und Genauigkeit der Regulierung strebt. Aber egal wie detailliert die Spielregeln sind, es macht Sinn, solange seine Teilnehmer Gelegenheiten finden, das Hauptziel zu verwirklichen - den Sieg, während sie innerhalb der vorgeschlagenen Regeln bleiben. Ich muss sagen, dass diese Grenzen ziemlich weit sind. Und ich denke, viel hängt von dem Wunsch und der Fähigkeit ab, alle Chancen zu nutzen.

Unter modernen – urbanen und industriellen – Lebensbedingungen ist das Massenverhalten im Hinblick auf das Wachstum seiner Größe und Bedeutung in den Vordergrund gerückt. Dies ist hauptsächlich auf die Wirkung jener Faktoren zurückzuführen, die Menschen von ihrer lokalen Kultur und ihrem lokalen Gruppenumfeld isoliert haben. Migrationen, Wohnortwechsel, Zeitungen, Filme, Radio, Bildung haben dazu beigetragen, dass Menschen sich von den Verankerungen ihrer Traditionen lösen und sich in eine neue, weite Welt stürzen. Angesichts dieser Welt waren sie gezwungen, sich irgendwie anzupassen, basierend auf völlig unabhängigen Entscheidungen. Der Zufall ihrer Entscheidungen machte die Massen zu einer mächtigen Kraft. Manchmal nähert sich ihr Verhalten dem Verhalten der Menge, besonders bei Aufregung. In solchen Fällen erfährt es in der Presse oder im Radio eine Art aufgeregten Appell, der mit primitiven Impulsen, Antipathien und traditionellen Phobien spielt. Das soll nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Masse auch ohne einen solchen Herdenwahn auskommen kann. Es kann viel mehr von einem Künstler oder Schriftsteller beeinflusst werden, der es schafft, die vagen Emotionen der Massen zu fühlen, sie auszudrücken und zu artikulieren.

Heutzutage werden Radio und Fernsehen zu den mächtigsten Massenkommunikationsmitteln, da sie, insbesondere das Fernsehen, den Zuhörern und Zuschauern ermöglichen, sich wie von innen heraus auf die Welt anderer Menschen einzulassen und mit ihnen das Geschehen mitzuerleben Zeit in jedem Raum. Die Nutzung dieser Kommunikationskanäle wird durch die Notwendigkeit erschwert, an Eigenschaften eines PR-Mannes wie persönliche Attraktivität, Energie, Intelligenz, Sprache und Verhaltensmerkmale zu arbeiten.

Das Thema dieser Arbeit sind PR-Technologien im Wahlkampf.

Gegenstand der Studie ist die Wirkung von PR-Technologie auf Wahlkämpfe.

Gegenstand der Forschung ist die PR-Technologie.

Ziel der Arbeit ist es, das Wesen von PR-Technologien und ihre Auswirkungen auf Wahlkämpfe zu untersuchen.

Die Ziele dieser Kursarbeit sind:

• Definition der Konzepte der politischen PR, PR im Wahlkampf;
• Identifizierung problematischer Probleme in der PR;
• Beschreibung einiger PR-Technologien im Wahlkampf.

Aus einer kurzen Beschreibung geht hervor, dass der Masse die Merkmale der Gesellschaft oder Gemeinschaft (Gemeinschaft) fehlen. Es hat keine soziale Organisation, keine Bräuche und Traditionen, keine etablierten Regeln oder Rituale, keine organisierten Einstellungen, keine Struktur von Statusrollen und keine etablierten Fähigkeiten. Es besteht einfach aus einer Ansammlung von Individuen, die getrennt, isoliert, anonym und damit homogen sind, sofern Massenverhalten gemeint ist. Es zeigt sich weiter, dass das Verhalten der Masse spontan, ursprünglich und elementar ist, gerade weil es nicht durch eine vorgegebene Regel oder Erwartung bestimmt wird. In dieser Hinsicht gleicht die Masse weitgehend der Menge. In anderer Hinsicht gibt es einen wichtigen Unterschied. Es wurde bereits festgestellt, dass die Masse nicht so drängt und interagiert wie die Menge. Im Gegenteil, Individuen sind voneinander getrennt und einander unbekannt. Diese Tatsache führt dazu, dass der Einzelne in der Masse sein Selbstbewusstsein nicht verliert, sondern im Gegenteil ganz stark schärfen kann. Anstatt auf Suggestionen und Erregungen seiner Kontaktpersonen zu reagieren, reagiert er auf das Objekt, das seine Aufmerksamkeit erregt hat, und auf der Grundlage der Impulse, die es weckt.

KAPITEL 1. KONZEPTPR-TECHNOLOGIEN IM WAHLKAMPF

Wie Sie wissen, sieht die Bundesgesetzgebung für jede am Wahlkampf teilnehmende Partei die Möglichkeit der unentgeltlichen und kostenpflichtigen Nutzung der Massenmedien vor.

Freie Sendezeit und Druckfläche werden nur von staatlichen Medien zur Verfügung gestellt. Gemäß Artikel 69 Teil 3 des Gesetzes über die Wahlen der Abgeordneten der Staatsduma müssen Wahlvereinigungen, für die weniger als 3 % der Wähler gestimmt haben, die Kosten für den genutzten Raum innerhalb von 12 Monaten ab dem Datum der Wahl kostenlos erstatten offizielle Veröffentlichung der Wahlergebnisse. Und wenn eine bestimmte politische Partei in einen neuen Wahlkampf geht, ohne die Schulden des vorherigen zu begleichen, dann verliert sie nach der aktuellen Gesetzgebung das Recht auf ein kostenloses Medienpaket.

Während des Wahlkampfs ist es den politischen Parteien nicht untersagt, die Mittel der Massenmedien auch zu kommerziellen Zwecken zu nutzen und für Sendezeiten in Fernsehen und Hörfunk sowie Platz in gedruckten Zeitschriften auf Kosten der Wahlkasse zu bezahlen. Wie die Praxis vieler, wenn nicht aller Wahlkämpfe zeigt, nutzt selten jemand diese Möglichkeit. Der größte Teil des Budgets fließt in der Regel speziell in die Medienressource.

Das Gesetz regelt klar, welche Medien zur Teilnahme am Wahlkampf berechtigt sind: Nur diejenigen, die entsprechende Anträge fristgerecht bei der Zentralen Wahlkommission gestellt und vorab, wie gesetzlich vorgeschrieben, eine auf den Vorwahlzeitraum ausgerichtete Preisliste veröffentlicht haben .

Aber es gibt noch eine weitere Möglichkeit, die Präsenz im Informationsraum zu erhöhen. Parteien, die in der Zeit zwischen den Wahlkämpfen oder vor Beginn des offiziellen Wahlkampfs Informations- und Kommunikationsaktivitäten durchführen, können unter Einbeziehung von Parteimitteln gewerbsmäßig Informationsmaterial der Partei über die Medien platzieren.

Es liegt auf der Hand, dass die potenziellen Möglichkeiten für die Parteien, die Medienressource zu nutzen, tatsächlich nicht so gering sind. Die ganze Frage ist, wie man sie in die Ebene realer Möglichkeiten übersetzt.

1.1. Grundlegendes Konzept PR

Das Verhältnis von PR zu Werbung, Agitation und Propaganda, Journalismus, Massenmedien, Öffentlichkeitsarbeit. Nun gibt es viele Definitionen der Essenz der PR-Wissenschaft. Einer der führenden Forscher, der Amerikaner Sam Black, definiert PR als „die Kunst und Wissenschaft, Harmonie durch gegenseitiges Verständnis auf der Grundlage von Wahrheit und vollem Bewusstsein zu erreichen“. Eine sehr starre und pragmatische Definition von PR nach amerikanischem Vorbild findet sich im Buch „Communication Management“: „PR ist die Aktivität, die pragmatischen Ziele einer Organisation in eine für die Gesellschaft akzeptable Politik zu übersetzen.“ Genauer definiert ist Public Relations die Wissenschaft der Kommunikation, die darauf abzielt, eine Atmosphäre des Vertrauens zwischen einem Individuum und einer Gruppe, einer Gruppe und der Gesellschaft als Ganzes zu schaffen, und einen informativen Einfluss auf die öffentliche Meinung hat.

Public Relations ist ein Managementinstrument, dessen Hauptstrategie es ist, Vertrauen zu schaffen, sein Publikum hat keine definierten Grenzen und Adressen. Natürlich sind Forderungen nach vertraulicher Kommunikation auf der Grundlage objektiver wahrheitsgemäßer Informationen in der Realität mit den Vorstellungen von universeller Gleichheit und Brüderlichkeit zu vergleichen, aber die zunehmende Kontrolle der Gesellschaft, der Wunsch nach Stabilisierung und der Wunsch nach Anpassung an soziale Standards machen ihr Bild immer noch diese Aufgaben nicht so hoffnungslos.

Politische PR ist die Tätigkeit von PR-Organisatoren, die sich darauf spezialisiert haben, eine Atmosphäre des Vertrauens zwischen Einzelpersonen, sozialen Gruppen in staatlichen Behörden, kommunalen Selbstverwaltungen sowie in politischen Parteien, politischen Fraktionen in repräsentativen Machtorganen und gesellschaftspolitischen Organisationen zu schaffen .

Politische PR umfasst folgende Aktivitäten:

• Organisation und Durchführung von Wahlkämpfen.
• Soziologische Forschung.
• Entwicklung einer Kampagnenstrategie.
• Bildunterstützung des Kandidaten.
• Entwicklung der kreativen Unterstützung der Kampagne.
• Rechtliche Begleitung des Wahlkampfes.
• Externe Überwachung.
• Einbindung von Bundes- und Landesmedien.
• Veröffentlichung von Sonderheften und Beilagen in den Medien, einschließlich Sendungen in TV und Radio.
• Informationsgegenwirkung zu PR-Dienstleistungen konkurrierender Parteien und Kandidaten.
• Vorbereitung und Produktion von visueller Propaganda: Es werden Außenwerbemittel verwendet - Plakatwerbung, Flugblätter, Plakate, Banner, Flyer usw.
• Zusammenarbeit mit politischen und öffentlichen Organisationen.
• Durchführung von Sonderveranstaltungen.
• Gestaltung von Informationsveranstaltungen.

1.2. Aufgaben PR im Wahlkampf

Die Hauptaufgaben der PR liegen im Bereich der Verbesserung der externen und internen Kommunikation. Die externe Kommunikation, die bis zu 80 % der Zeit in Anspruch nimmt, liegt im Bereich der Kommunikation mit den Medien – den Medien. Dies ist die ständige Überwachung aller Veröffentlichungen in verschiedenen Kommunikationskanälen und die rechtzeitige Reaktion darauf bei unerwünschten Informationen, die Vorbereitung eigener Materialien zur Veröffentlichung, die Teilnahme an Briefings und Pressekonferenzen, Reden im Namen der Verwaltung mit einer Bewertung und Kommentaren zu diversen Extremsituationen usw. Formal zu Auf organisatorischer Ebene erfolgt die externe Kommunikation durch den Pressedienst (bzw. Pressesprecher), der über recht gute informelle Verbindungen verfügen, sich unter Fachleuten zu Hause fühlen und natürlich durchaus kompetent sein muss .

Die interne Kommunikation zielt darauf ab, eine Atmosphäre des gegenseitigen Verständnisses und der Zusammenarbeit innerhalb der Organisation zu schaffen. Einer der Gründer des japanischen Unternehmens Sony schreibt bei dieser Gelegenheit, die wichtigste Aufgabe des japanischen Managers sei es, eine Haltung gegenüber dem Unternehmen zu schaffen, als wäre es eine Familie. Zuallererst werden die Aufgaben der Vollständigkeit und Wirksamkeit der formellen Kommunikation gelöst, ihre Hinlänglichkeit, um alle Mitarbeiter mit objektiven Informationen zu versorgen. Viel Aufmerksamkeit wird auch den Problemen der informellen Kommunikation, der Verbreitung von Gerüchten und Spekulationen, dem Studium von Meinungen und Einschätzungen, der Identifizierung von Personen geschenkt, die bestimmte kommunikative Rollen in der Organisation ausüben - "Wächter", "Meinungsführer", "Verbindungsstücke". ".

Ein sehr wichtiges und aktuelles Spektrum von PR-Themen konzentriert sich darauf, das Image der Organisation, ihrer Führungskräfte und Mitarbeiter persönlich zu sichern, das Image zu heben, zu stabilisieren und im Falle eines Niedergangs dringende Maßnahmen zu ergreifen.

Der Begriff "Bild" wird von modernen Psychologen und PR-Männern als künstlich konstruiertes Bild verwendet, und die Zeichen des Bildes können auf verschiedenen hierarchischen Ebenen angesiedelt sein und sich unterschiedlich manifestieren verschiedene Situationen, insbesondere nicht standardisierte. Manchmal wird das Bild nur vom Standpunkt der Wahrnehmung durch andere Personen betrachtet, und in diesem Fall können verschiedene Aspekte des Bildes je nach den Eigenschaften der Empfänger unterschieden werden. Zum Beispiel haben Meinungsumfragen, die während der Präsidentschaftswahlen in Russland durchgeführt wurden, gezeigt, dass es im Bild des Präsidenten wünschenswert ist, die Merkmale seiner Nationalität hervorzuheben - Russe, in seinem Verhalten muss er ein vorsichtiger und flexibler Politiker sein, er muss Russlands stärken Souveränität und suchen dafür einen besonderen Entwicklungsweg, der sich vom westlichen unterscheidet. Das Alter ist nicht von grundlegender Bedeutung, obwohl ein jüngeres immer noch vorzuziehen ist. Die Einstellung des Präsidenten zur Religion ist den Befragten gleichgültig, und es ist am besten, weder seine Bindung an die Kirche noch seine atheistischen Ansichten zu demonstrieren. Das Erfassen und Interpretieren von Bildmerkmalen führte sogar zur Entstehung eines neuen Berufs des „Bildmachers“ – eines Spezialisten für die Erstellung des gewünschten Bildes.

Äußere Eigenschaften und dementsprechend der erste Eindruck eines Kandidaten sind sehr wichtig und bestimmen oft sogar alle weiteren, insbesondere im Rahmen kurzfristiger Geschäftskontakte. Einige Bildermacher glauben sogar, dass 55 % des Eindrucks einer Person von ihrem Aussehen abhängen und nur 7 % davon, wie sie spricht, und unser Gedächtnis für Worte stirbt vor dem Gedächtnis für visuelle Eindrücke.

Eine solche Priorität des ersten Eindrucks hängt jedoch weitgehend vom Entwicklungsstand des Publikums selbst und dem Maß seiner Genauigkeit ab. Zum Beispiel machen sich Imagemacher während politischer Kampagnen am meisten Sorgen, nicht um die äußeren Eigenschaften von Kandidaten, sondern um ihre Fähigkeit, vernünftig zu sprechen, knifflige Fragen im Wesentlichen zu beantworten und die Normen der Etikette einzuhalten.

Wir sollten die vorübergehenden Veränderungen des Bildes und seine ständige Abhängigkeit von den Umständen nicht vergessen. Das Bild kann ziemlich stabil sein, aber es kann auch abnehmen, und dann werden alle Bemühungen der Bildmacher darauf gerichtet sein, es zu rehabilitieren. Ein Image kann auch für eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt werden. Ebenso läuft die Suche nach äußeren Wahrnehmungseigenschaften, die den gesellschaftlichen Erwartungen entsprechen, werden repräsentative Normen für Geräte, Möbel und Büroausstattung entwickelt.

Einen großen Platz in der Praxis von PR-Dienstleistungen nehmen Fragen des Sponsorings und Mäzenatentums ein, da die gesellschaftliche Bedeutung solcher Aktionen maßgeblich zur Schaffung einer positiven öffentlichen Meinung beiträgt. Richtung, Systematik, Umfang, gesellschaftliche Bedeutung des Handelns prägen das Bild der Organisation, fügen sie in einen größeren gesellschaftlichen Kontext ein, schaffen eine Atmosphäre der Offenheit und gesellschaftlichen Akzeptanz. Selbstverständlich spiegeln sich alle Aktionen in der Presse wider, teilweise sogar mehrfach, was die kommunikative Wirkung verstärkt.

In der modernen Literatur korreliert Public Relations mit Kommunikationsdisziplinen wie Werbung, Agitation und Propaganda, Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit, Politik und Lobbyarbeit. Da alle Disziplinen auf Kommunikation, ihrer Struktur und ihren Komponenten basieren, wäre es falsch, sie sehr weit voneinander zu trennen. Die Hauptstufen der Kommunikation, ihre Verbindungen von der Quelle zum Empfänger, präkommunikative und postkommunikative Wirkungen, interkommunikative Einflüsse, Übersetzung von Informationen in Botschaften werden fast überall diskutiert, jedoch mit unterschiedlichen Zielen und Analysemethoden. Der Bereich Öffentlichkeitsarbeit zeichnet sich als Bereich der nichtkommerziellen Außen- und Innenbeziehungen aus, die auf die Schaffung einer positiven öffentlichen Meinung abzielen. Wie bereits erwähnt, ist die Hauptstrategie der Öffentlichkeitsarbeit die Strategie des Vertrauens.

KAPITEL 2. TECHNOLOGIENPRIM WAHLKAMPF VERWENDET

2.1. PR-Technologien: Essenz, Typen und Eigenschaften

Der Stand professioneller PR-Aktivitäten ist heute von zwei Trends geprägt: Zum einen ist es eine Steigerung der Herstellbarkeit des Managements der externen und internen Kommunikation einer Organisation, zum anderen die Integration kommunikativer Aktivitäten und das Verwischen der Grenzen zwischen Traditionen verstanden PR-Aufgaben und Aufgaben aus verwandten Bereichen kommunikativer Tätigkeit, wie Marktforschung, Marketing, Werbung, Personalführung und Markenführung. Gleichzeitig wird darauf hingewiesen, dass die Technologisierung und Integration des Managements von Kommunikationsprozessen eine Klärung des Verständnisses der Merkmale der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen und der PR-Technologie im Besonderen erfordert.

Als Merkmale der Kommunikationstechnik werden folgende Merkmale und Kriterien unterschieden:

1. Künstlichkeit und bewusster Umgang mit Kommunikationsressourcen - eine besondere Veränderung des natürlichen (spontan ablaufenden) Kommunikationsprozesses in der Bildung eines kontrollierten (und damit künstlichen) Kommunikationsraums;

2. das Vorhandensein eines gesellschaftlich bedeutsamen Ziels, Zweckmäßigkeit und Zweckmäßigkeit - die Umsetzung kommunikativer Einflussnahme mit einem klar formulierten und klar definierten Ziel, das Bewusstsein und Verhalten sozialer Gemeinschaften zu verändern, soziale Strukturen zu verändern und soziale Beziehungen zu regeln;

3. die soziale Natur des Kommunikationsprozesses, der einer Technisierung unterzogen wird – wenn die Kommunikation nicht auf soziale Gemeinschaften ausgerichtet ist, dann wird Management möglicherweise nicht mit sozio-kommunikativer Technologie in Verbindung gebracht, sondern mit anderen Technologien, zum Beispiel zwischenmenschlicher Kommunikation;

4. systematisch – Kommunikationstechnologie sollte eine geordnete Menge von Verfahren und Operationen sein, die eine stabile Struktur haben;

5. Regelmäßigkeit - Kommunikationstechnologie wird gemäß dem entwickelten Plan implementiert, in der Regel mit einem Materialträger und gemäß den Anforderungen spezieller Verfahren vorbereitet;

6. Herstellbarkeit - eine strukturierte Kette von Arbeitsabläufen und Verfahren, die dem Plan entsprechen, um das Kommunikationsziel zu erreichen;

7. formale Organisation und funktionale Arbeitsteilung - Organisation der kommunikativen Einflussnahme durch eine Gruppe von Darstellern mit der Übertragung bestimmter Funktionen für die Entwicklung und Implementierung von Kommunikationstechnologie an einzelne Darsteller;

8. Optimierung und Feedback – Optimierung ist eine solche Organisation des kommunikativen Einflusses, die es Ihnen ermöglicht, mit gegebenen Ressourcen maximale Ergebnisse zu erzielen oder die minimale Menge an Ressourcen zu verwenden, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, während Feedback es Ihnen ermöglicht, die Effektivität der Kommunikationstechnologie zu bewerten;

9. Diskretion, das Vorhandensein eines Anfangs und eines Endes - das bedeutet, dass wenn die Technologie richtig entwickelt und implementiert wird, ihr Einsatz zur Erreichung des Ziels und damit zur Vollendung des Funktionierens der Technologie führt, da die Notwendigkeit für Es verschwindet;

10. Kreativität und Standardisierung - Kommunikationstechnologie ist eine Synthese aus nicht standardisierten und einheitlichen Komponenten, da Standardisierung einerseits ein notwendiges Merkmal jeder Technologie ist (gleichzeitig ist es umso einfacher, je mehr eine Technologie standardisiert ist ist zu verwenden und bequemer zu replizieren), und andererseits impliziert die kommunikative Technologie aufgrund der Besonderheiten des kontrollierten Objekts das Vorhandensein einer kreativen Komponente in allen Phasen der Technologie (während der Entwicklung , Erstimplementierung, Replikation);

11. Zyklizität und die Möglichkeit der Replikation – Kommunikationstechnologie hat ihren eigenen internen Zyklus, eine bestimmte Abfolge von Stufen, die sich aus den oben diskutierten Merkmalen und Kriterien ergibt, und hat auch die Fähigkeit, sich in Bezug auf ähnliche Aufgaben unter anderen Bedingungen zu reproduzieren.

Um die Merkmale der PR-Technologie als eine bestimmte Version der Kommunikationstechnologie zu bestimmen, sollte daran erinnert werden, dass auf der Grundlage der im ersten Teil dieses Abschnitts dargelegten Argumentation eine paradoxe, aber vernünftige Schlussfolgerung folgt: was wird verkauft und was wird gekauft sind zwei verschiedene dinge.. Mit anderen Worten, das Produkt wird verkauft und das Image, der Ruf, die Marke gekauft. Dies wird zum Beispiel dadurch bestätigt, dass Verbraucher, die mit der Qualität eines Produkts unzufrieden sind oder einen Schaden erlitten haben, ihre Ansprüche zunehmend nicht gegen Hersteller, sondern gegen Markeninhaber geltend machen. Probleme mit Tabak oder pharmazeutischen Produkten sind nur einige der Fälle. So wird der Konsum durch das in der Kommunikation geschaffene System symbolischer Werte zu einer Möglichkeit für die Gesellschaft, an der Regulierung von Marktpraktiken teilzunehmen, was sich wiederum auf die Praxis der Verwaltung sozialer Kommunikation auswirkt:

„Um aus ‚unendlicher Innovation' Kapital zu schlagen, müssen wir all unsere Energie auf einige dieser immateriellen, kurzlebigen Produktmerkmale richten … Wir müssen sensationelle Strategien entwickeln, die die Aufmerksamkeit genau der Menschen auf sich ziehen, mit denen wir zusammenarbeiten wollen … Die erste aufsehenerregende Strategie hat mit Ethik zu tun … Menschen und Organisationen, die dies nicht rechtzeitig erkennen, werden schnell von der Ehrentafel in die „Schamtafel“ wechseln. Zumindest darin ist die Marktwirtschaft zutiefst demokratisch. Verbraucher stimmen mit ihrem Geldbeutel ab: 1 $ - eine Stimme... Wenn Sie Kinderarbeit betreiben oder die Umwelt verschmutzen, finden Ihre Kunden andere Anbieter. Und die meisten Investoren und diejenigen, die Sie mit Informationen versorgen, werden es auch tun. Nur wenige wollen in "toxische Unternehmen" arbeiten oder investieren ... Die zweite sensationelle Strategie setzt auf Ästhetik. Dank der globalen Verbreitung von Technologie und Wissen werden die meisten Produkte und Dienstleistungen identisch. Wenn also das Innere mehr oder weniger eintönig ist, sollten wir anfangen, mit dem Äußeren unserer Produkte und Dienstleistungen zu konkurrieren.“

Somit sind Ethik und Ästhetik heute der Hauptrohstoff für die Herstellung von Differenzen und die Verdoppelung des Austauschs. Dementsprechend erforderte dies auch neue Gründe für die Organisation von Kommunikation, die nun nicht nur symbolische Werte schaffen, sondern auch selbst ein solcher Wert sein sollte. Mit anderen Worten, der organisierte kommunikative Einfluss sollte ethisch und ästhetisch sein, Unterschiede schaffen, aber keine Wahl erzwingen, den Austausch verdoppeln, aber seine Ziele nicht verbergen.

Daher wird als erstes Merkmal von PR als Kommunikationstechnologie vorgeschlagen, der Gesellschaft zusätzlich zu den Merkmalen des konkurrierenden Vorschlags selbst zusätzliche Argumente zur Verfügung zu stellen, die für ihren Ruhm arbeiten - eine Demonstration des kulturellen, sozialen und humanitären und Umweltseite der Aktivitäten der Kundenorganisation. Gegenstand der PR-Tätigkeit kann alles sein, was bekannt, erkennbar, bevorzugt werden soll: ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Idee, eine bestimmte Person, Organisation sowie die Verbindung dieser Komponenten zu einem ganzheitlichen Bild. Die Komplementarität der Argumente ergibt sich aus der Tatsache, dass PR im Prozess der ständigen Abstimmung der Erwartungen des Einzelnen, der Strategie der Organisation und der Werte der Gesellschaft Beziehungen herstellt, dh PR-Argumente sind zusätzlich, weil sie die Konkurrenz nicht charakterisieren Vorschlag selbst, sondern zeigen die vielseitige Verbindung dieses Vorschlags mit den Werten des gesellschaftlichen Lebens.

Heutzutage sind Wettbewerber gezwungen, nach Wegen zu suchen, um Aufmerksamkeit auf ihre Angebote zu lenken, die ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Bildmarkt sichern würden. Die Situation ist so, dass Entscheidungen über den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, über die Wahl eines Kandidaten oder einer Initiative und über die eigene Einstellung zu einem Ereignis oder Problem zunehmend auf der Grundlage eines idealisierten Bildes statt realer Merkmale getroffen werden . Das Image eines PR-Objekts ist ein Marktimage in der Form, in der es von verschiedenen Gruppen der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Daran erinnern sich die Menschen und leiten die Menschen, indem sie ihre Einstellung zur Organisation und ihren Vorschlägen bestimmen.

Dies bedeutet, dass es notwendig ist, um den Inhalt des Bildes und das Ergebnis seiner Entwicklung in den Köpfen der Öffentlichkeit zu harmonisieren, ein System von Wissen und Assoziationen durch eine Beziehung zu anderen Ideen, Emotionen und Handlungen aufzubauen, aus denen sich das Bild zusammensetzt Summe der Erfahrungen des Verbrauchers, d. h. das Image des Kunden in den Kontext des sozialen Lebens des Verbrauchers einzubetten. Eine solche Kontextualität des Einflusses ist das zweite Merkmal der PR-Technologie – es ist eine Gelegenheit für Menschen, ihre eigenen und nicht erzwungenen Ideen über das ausgestrahlte Bild zu entwickeln. Folglich entspricht die traditionelle Vorstellung von der Einseitigkeit der Kommunikation vom Initiator zum Rezipienten nicht mehr der realen kommunikativen Praxis, da es in Wirklichkeit eine gegenseitige Beeinflussung des Kommunikationsgeschehens sowohl seitens des Initiators der Kommunikation als auch seitens des Kommunikationspartners gibt Teil des Empfängers von Nachrichten. Mit anderen Worten, das Image setzt sich aus Botschaften (was die Kundenorganisation über sich verbreitet) und Kontakten (was Verbraucher wahrnehmen) zusammen.

Lassen Sie uns hier klarstellen: Um den Unterschied zwischen dem geschaffenen Marktbild und dem Ergebnis seiner Wahrnehmung hervorzuheben, wird der Begriff „Reputation“ verwendet, während im Gegensatz zum Begriff „Image“ zunächst das Marktbild bezeichnet wird entsteht auf Initiative der Kundenorganisation, der Begriff „Reputation“ fixiert das Ergebnis des Kontakts des Verbrauchers mit dem Bild, während der Begriff „Marke“ verwendet wird, wenn die im Bild verwendeten Zeichen der Individualisierung des Marktangebots (Name, Emblem, Warenzeichen etc.) sind gesetzlich geschützt.

Gleichzeitig sollte betont werden, dass es keine Objekte ohne Bild gibt, denn wenn das Bild nicht vom sozialen Subjekt selbst geschaffen wird, wird es von Konkurrenten und der Öffentlichkeit gebildet, höchstwahrscheinlich auf negative Weise. Das bedeutet, dass wir uns nicht mit der Alternative „mit dem Bild sein oder nicht sein“ auseinandersetzen müssen, sondern mit der Frage „wer verwaltet das Bild“. PR ermöglicht es Ihnen, Ihr eigenes Image durch die Wirkung auf die Motivation der Menschen zu steuern, und die Wirkung erfolgt nicht nur durch Informationen und Wissen, sondern auch durch Emotionen und Erfahrungen. Wichtig ist hier anzumerken, dass diese Art der Ermutigung es ihnen ermöglicht, das Vertrauen in die Entscheidungsfreiheit und den Nutzen ihres Handelns zu bewahren – dies ist das dritte Merkmal der PR-Technologie.

Erreicht wird dies durch die Reduzierung der Consumer Choice Costs, die als Kosten im Zusammenhang mit der Entscheidungsfindung verstanden werden. Eine Person, die eine Wahl trifft, ist gezwungen, andere Alternativen aufzugeben, was immer mit psychologischen Kosten einhergeht, die zu einem immer wichtigeren Faktor bei der Bestimmung des Verbraucherverhaltens werden. Der Inlandsmarkt, sowohl wirtschaftlich als auch politisch, hat sich schnell von knapp zu übersättigt entwickelt. Je größer die Notwendigkeit ist, zwischen einer zunehmenden Anzahl von Alternativen zu wählen, desto höher sind die Kosten der Wahl, und desto mehr Aufmerksamkeit muss der Reduzierung dieser Kosten gewidmet werden.

Das vierte Merkmal der PR-Technologie ist in diesem Zusammenhang die Notwendigkeit, ständig solche Wettbewerbsvorteile zu schaffen, die den Verbraucher insofern interessieren, als sie die Möglichkeit aufzeigen, neben dem Produkt selbst auch symbolische Werte zu erwerben, beispielsweise die Fähigkeit ihren sozialen Status, ihre kulturellen Unterschiede, ihren eigenen Wissensstand oder ihr Engagement für Mode auszudrücken. Dadurch bildet sich in der Menge konkurrierender Angebote ein System von Verbraucherorientierungen aus, um die Qualitäten (Wettbewerbsvorteile) des Angebots mit den Erwartungen eines potenziellen Verbrauchers in Einklang zu bringen. Alle anderen Kommunikationsmittel, insbesondere Werbung, werden nur verwendet, um an die in der PR-Kommunikation gebildeten Präferenzen zu erinnern, dh diese Tools erfüllen die Funktion, das geschaffene Image zu unterstützen und an bereits gebildete Präferenzen zu erinnern.

Heutzutage, wo das Niveau der meisten auf dem Markt angebotenen Waren und Dienstleistungen identisch ist, sucht eine Person nach Unterschieden, die ihre Wahl rechtfertigen könnten. Daher wird im Rahmen der PR zunächst das Problem der Abgrenzung von Bildern gelöst. Diese Unterschiede bilden Verbraucherorientierungen und dienen als Grundlage für seine Wahl, indem sie bestimmen, wie sich ein konkurrierendes Angebot von einem anderen unterscheidet, basierend auf vergleichenden Konstruktionen und gebildeten Wahrnehmungsstandards. Folglich hängen die Vermarktungschancen eines jeden Angebots heute immer mehr von der Effektivität der Kommunikation ab, da Wettbewerbsvorteile eher symbolischer als materieller Natur sind und Mehrwert durch zusätzliche Argumente geschaffen wird, mit denen der Verbraucher in einer Wahlsituation schneller eine Entscheidung treffen kann als vorher.

PR-Kommunikation dient also der Orientierung des Verbrauchers unter den möglichen Wahlmöglichkeiten, aber, und das ist noch einmal wichtig zu betonen, sie drängt die Wahl nicht selbst auf, übt keinen Zwang aus. Im Gegenteil, die Wirksamkeit von PR als Mittel zur kommunikativen Beeinflussung liegt in der Fülle der vorgeschlagenen Alternativen. Unter Bedingungen, in denen die Wirkung der Kommunikation auf das Ergebnis der Interaktion aller Kommunikationsteilnehmer zurückzuführen ist, ist der Initiator derjenige, der mit mehr Alternativen arbeiten kann als der Empfänger. PR formuliert motivierte Entscheidungsalternativen des Verbrauchers und schafft Bedingungen für unterschiedliche Trajektorien des Entscheidungsprozesses durch willkürliche Berufung des Verbrauchers auf verschiedene Gruppen zusätzlicher Argumente. Die Variabilität der Begründung einer Entscheidung in einer Situation der Auswahl aus mehreren konkurrierenden Vorschlägen bestimmt die Wirksamkeit von PR in moderne Gesellschaft Verbrauch.

Wenn bei traditionellen Methoden der kommunikativen Beeinflussung, wie beispielsweise in Werbung und Propaganda, die Erhöhung der Wahrscheinlichkeit der erwarteten Reaktion des Empfängers von Nachrichten auf der Bildung von binären, gegensätzlichen Schemata beruht: „gut – schlecht“, „eigene – fremde“, „schwarz – weiß“, „mehr – weniger“ etc., dann bricht die PR-Kommunikation diese Vereinfachung dadurch, dass sie keine „vorgefertigten“ Lösungen anbietet, die die Auswahl selbst aufheben, sondern liefert Argumente für eine eigenständige Lösung.

Ausgehend davon, als Kriterium, das einerseits erlaubt, zwischen wenig wirksamen und hochwirksamen Kommunikationsmethoden zu unterscheiden, und andererseits die Besonderheit der PR-Technologie hervorzuheben, sollte man die Anzahl der Wahlalternativen betrachten in der Kommunikation angeboten: Je mehr Handlungsoptionen der Inhalt der Botschaft enthält, desto effektiver ist die kommunikative Wirkung und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit der erwarteten Verbraucherreaktion. Und umgekehrt, wenn Kommunikation nur auf binärer Opposition beruht, dann wird diese Methode der kommunikativen Beeinflussung als ineffektiv, zwangsweise, manipulativ definiert.

Im Gegensatz zu Werbe- und Propagandabotschaften, bei denen eine Kommunikationseinheit nur eine Alternative enthält („in einem Meer von Vorschlägen ist er so allein“, „wer nicht für uns ist, ist gegen uns“ usw.), Eine PR-Kommunikationseinheit kann mehrere Alternativen enthalten, dh mehrere zusätzliche Argumente, die die Kosten für die Auswahl eines Verbrauchers zugunsten eines bestimmten Marktangebots verringern, während die Wahlmöglichkeit selbst erhalten bleibt. Wahlalternativen in der PR-Kommunikation können mindestens auf vier Gründen aufgebaut werden – größere oder geringere Attraktivität eines konkurrierenden Vorschlags aus der Perspektive eines kulturellen, sozialen, humanitären und ökologischen Kontexts. Genau genommen wird der größere oder geringere symbolische Wert eines Satzes genau durch die Anzahl der Gründe für die Wahl bestimmt und dementsprechend durch die Menge zusätzlicher Argumente, die diesen Satz mit dem einen oder anderen Kontext des Lebens des Verbrauchers verbinden, wird die Botschaft konstruiert .

Der Wert der Wahl in der modernen Konsumgesellschaft rückt immer mehr in den Vordergrund, da der Wahlprozess selbst der Prozess ist, Unterschiede zwischen konkurrierenden Angeboten herzustellen. Bei der Auswahl verdoppelt der Konsument den Austausch durch die Feststellung von Unterschieden, während die Reihenfolge der Rechtfertigung der Wahl zum symbolischen Wert wird, der beim Erwerb eines bestimmten Marktangebots verbraucht wird.

Dies bedeutet, dass der Zweck der Aktivitäten der am Markt teilnehmenden Organisation nicht nur der Erwerb von wirtschaftlichem oder politischem Kapital ist, sondern auch der Erwerb von symbolischem Kapital - dies sind zusätzliche Möglichkeiten, die das Image bietet. Zur Verdeutlichung, zusätzliche Möglichkeiten sind alles, was eine bestimmte Person oder Organisation aufgrund ihres Marktimages (Image, Ruf, Marke) und ihres Einflusses in den Bereichen, die nicht mit ihrem Kerngeschäft zusammenhängen (kulturell, sozial, humanitäre und ökologische), kostenlos erhalten kann Gesellschaftsschichten). ).

2.2. Agitation und Propaganda als politisches Instrument im Wahlkampf

Agitation und Propaganda als Mittel zur Beeinflussung des Publikums gehören zu den politischen. In totalitären Staaten sind sie die Hebel der sozialen Kontrolle und sorgen für unbestrittene Vorherrschaft an der wirtschaftlichen und politischen Front. In entwickelt demokratische Staaten sie erhalten einen Pluralcharakter, der den hinter ihnen stehenden politischen und wirtschaftlichen Gruppierungen entspricht. Agitation und Propaganda sind im Gegensatz zu PR-Veranstaltungen starr zielgerichtet. Führen PR-Strategien zur Vertrauensbildung mit freiwilliger Orientierung an den vorgeschlagenen Werten, dann wirken Agitation und Propaganda als Zwangsmaßnahmensystem, das es ermöglicht, Menschen und ganze gesellschaftliche Gruppen zu manipulieren. PR-Aktivitäten werden von Fachleuten oft als „Haufen“ bezeichnet, was gleichbedeutend damit ist, den Boden für eine gute Zusammenarbeit zu bereiten. Agitation und Propaganda sind gekennzeichnet durch ständigen Widerstand, Suchen und Finden von Feinden, unvollständige Informationen, Fehlinformationen, und oft tauchen ständig Verleumdungen und Beleidigungen von Gegnern auf.

Amerikanische Forscher glauben, dass Agitation und Propaganda viel näher an der Werbung liegen, da die Mechanismen der Einflussnahme auf die Verbraucher in beiden Fällen die gleichen sind. Amerikanische Forscher glauben sogar, dass sich der Wahlkampf für einen Vertreter einer bestimmten politischen Gruppe praktisch nicht von der Werbung für Zahnpasta unterscheidet. Die Schwierigkeit liegt in der Animation des beworbenen Objekts, das dadurch den Eindruck verschlechtern kann, indem es den Mund aufmacht und Fragen beantwortet. Da dies unvermeidlich ist, ist geplant, ein breiteres und flexibleres System von Maßnahmen zur Beeinflussung des Publikums zu schaffen, einschließlich der Arbeit am Image des Kandidaten, der Wahl politischer und wirtschaftlicher Programme und Versprechen, der Bildung von Selbsthilfegruppen und des Vergleichs von ihre Programme mit bestehenden Wettbewerbsprogrammen. Umso konsequenter ist es daher, Agitation und Propaganda in die Gruppe der gesellschaftspolitischen und sozioökonomischen Methoden der Beeinflussung eines Massenpublikums einzuordnen.

Wenn Wirtschafts- und Verwaltungsstrukturen verschmelzen oder, gelinde gesagt, voneinander abhängig sind, entsteht ein sehr wenig erforschtes, aber dennoch sehr wichtiges gesellschaftspolitisches Phänomen des Lobbyismus, das ein Mechanismus zur Beeinflussung von Machtstrukturen ist, um das Soziale zu verändern -wirtschaftliches Panorama zugunsten dieser oder anderer Unternehmen, zum Beispiel Änderungen im Steuersystem.

Experten unterscheiden zwei Phasen des Lobbyings. Die erste, die für eine demokratische offene Gesellschaft ganz normal ist, besteht darin, Behörden und Kunden über Gesetzesentwürfe, Verordnungen und Regulierungsdokumente zu informieren. Dies ist ein natürliches Kommunikationsmonitoring und passt am besten in die Praxis von PR-Events. Man nennt es auch Soft-Lobbying. Auf der zweiten Stufe besteht die Gefahr, dass dieselben Kommunikationsstrukturen genutzt werden, um einem bestimmten Unternehmen eine privilegiertere Position zu verschaffen. Der Missbrauch privilegierter Beziehungen durch gute Beziehungen schafft korruptes Kapital, was eine Form von Mafia-Verhalten ist. Lobbying hat in der gegenwärtigen Phase den nationalen Rahmen überschritten und ist zu einem Mittel der Leistung auf internationaler Ebene geworden. Experten schlagen auch vor, zwei Bereiche der Lobbyarbeit herauszugreifen – vertikal und horizontal. Die Vertikale richtet sich an die höchsten offiziellen Ebenen bis hin zum Präsidenten. Horizontales Lobbying richtet sich an ein breites Spektrum von Meinungsführern. Sie ist gekennzeichnet durch Petitionen, Briefe und andere Formen öffentlicher Einflussnahme. Gewerkschaften, Verbände, einzelne maßgebliche Persönlichkeiten können sich am Lobbying beteiligen.

Die Beziehungen zwischen Macht und Kapital sind geschlossen, aber beweglich. Die wirtschaftliche Lage verändert sich, die Machtoberen verändern sich und neue Anwärter auf die Vorherrschaft im Kommunikationsraum entstehen. Das Interesse an den Medien erklärt sich aus der Möglichkeit, Ihre Präsenz auf dem gemeinsamen Markt zu legitimieren und prestigeträchtig und gesellschaftlich bedeutsam zu machen sowie Ihre Position zu stärken.

Es ist möglich, das Entropiekriterium auf das Phänomen der Anpassung anzuwenden, das auf dem offenbarten Muster basiert, das darin besteht, dass die Anpassungsfähigkeit des Systems an sich ändernde Bedingungen durch den Umfang und die Struktur der darin enthaltenen Informationen gewährleistet ist es, der Grad seiner Ordnung und Komplexität. Gleichzeitig sollte besonders darauf hingewiesen werden, dass mit einer Abnahme der Entropie in diesem Fall keine Abnahme der Diversität des Systems erfolgt, wenn wir über den evolutionären Typ von Systemen sprechen, was die Schlussfolgerung daher nicht widerlegt Systeme mit einem höheren Diversitätsgrad können sich effektiver an die Umgebung anpassen. Dabei sind Entropie und Diversität keine sich gegenseitig ausschließenden oder genauer gesagt konkurrierenden Kriterien.

Es sollte auch darauf hingewiesen werden, dass komplexe dynamische Systeme tatsächlich nicht durch die Eigenschaft der Offenheit gekennzeichnet sind, da sie alle offen sind, sondern durch das Vorhandensein und die „Qualität“ von Anpassungs- und Schutzmechanismen.

Einige moderne Forscher schlagen daher den folgenden Ansatz vor:

Wenn ein sich entwickelndes System mit seiner Umgebung interagiert, verteilt das System den externen Einfluss in zwei Ströme. Das erste, „nützliche“ Signal nimmt es auf und verwendet es zum Zweck der Anpassung und Entwicklung, indem es den Anpassungsmechanismus verwendet, und das zweite, reflektierte, lehnt es ab und gibt es an die Umwelt zurück, indem es den Schutzmechanismus verwendet. Gleichzeitig verfügt das System über:

1) der Anpassungsmechanismus, der am besten an äußere Einflüsse angepasst ist;

2) der fortschrittlichste Schutzmechanismus, der das System vor Signalen schützen kann, deren Verarbeitung die Fähigkeiten des Adapters übersteigt;

3) die günstigste Umgebung, die alles enthält, was notwendig ist, um den Adapter und den Schutzmechanismus in einem Zustand effektiver Leistung zu halten, aber das System keinen Einflüssen aussetzt, denen weder das eine noch das andere standhalten kann.

2.3. Beeinflussen PR - Technologien für das öffentliche Bewusstsein

Als Information wird heute auch die zielgerichtete Beeinflussung der Massen zu deren Beherrschung bzw. zur Bildung eines Massenbewusstseins (in der Regel zur gleichen, aber effektiveren Massenbeherrschung) seitens des Kontrollsubjekts bezeichnet. psychologische Kriegsführung, obwohl solche Subjekt-Objekt-Beziehungen (das Objekt ist das Massenbewusstsein) als Propaganda, Manipulation, PR usw. definiert werden können, da die Massen keine Möglichkeit einer aktiven und angemessenen Reaktion in Bezug auf die Quelle haben Manipulation oder Propaganda (insbesondere wenn die Auswirkungen implizit sind).

Es ist bekannt, dass Management nur dann am effektivsten ist, wenn die Vielfalt der Managementmethoden der Vielfalt des Managementobjekts entspricht. Um die Wirksamkeit der informationspsychologischen Kriegsführung zu maximieren, werden in der Praxis Methoden eingesetzt, die die Besonderheiten und Eigenschaften des Massenbewusstseins weitestgehend berücksichtigen. Mit anderen Worten, wenn die Ziele der Beeinflussung des Massenbewusstseins mit den heute verwendeten Methoden nicht erreicht würden, würden diese Methoden nicht verwendet.

Der Ausdruck ist bekannt: "Das Volk verdient den Herrscher, den es wählt." Unter dem Aspekt dieser Arbeit kann diese Aussage wie folgt abgewandelt werden: "Die Menschen verdienen die angewandten Methoden der Bewusstseinsbeeinflussung."

Das Gesagte etwas konkretisierend, können wir mit den folgenden wohlbekannten Worten fortfahren: "Die Welt will betrogen werden, also lass sie betrogen werden."

Dieses Problem hat noch einen weiteren Aspekt. Sie können einem Krokodil oder einem Tiger nicht vorwerfen, scharfe Zähne zu haben. Die Besonderheit von PR liegt in der Wirkung auf das öffentliche Bewusstsein, um es zu verändern. Und man kann PR-Technologien nicht vorwerfen, dass in ihrem Rahmen Manipulationen und Kontrollhandlungen stattfinden. Werden sie ausgeschlossen, verschwindet auch PR als Phänomen moderner Kommunikationstechnologien.

Wir können also sagen, dass die Besonderheiten der Methoden zur Beeinflussung des Massenbewusstseins durch die Eigenschaften und Besonderheiten des Massenbewusstseins selbst bestimmt werden und der Einsatz von PR-Technologien im informationspsychologischen Krieg an sich den Einsatz von psychologischen Technologien impliziert Manipulation und Managementeinflüsse.

Für den Fall, dass sich die Eigenschaften und Besonderheiten des Massenbewusstseins als Objekt der Beeinflussung ändern, werden die Methoden der Beeinflussung selbst unweigerlich Änderungen erfahren.

Was das "Einfärben" in Schwarz und Weiß betrifft, so ist eine solche Verringerung der Komplexität nicht akzeptabel. Darüber hinaus ist das Malen in bestimmten Farben, je nach Aufgabenstellung, charakteristisch für manipulative, propagandistische und PR-Aktivitäten. Bei einer objektiven Betrachtung solcher Prozesse sollte man Werturteile, auch im farblichen Sinne, vermeiden.

Bei der Betrachtung von Methoden zur Beeinflussung des Massenbewusstseins ist es notwendig, einen weiteren wichtigen Aspekt zu berücksichtigen. Wie wirksam lässt sich der Einsatz unerwünschter Psychotechnologien rechtlich einschränken? Wer sollte die „Sicherheit“ und „Korrektheit“ solcher Technologien bestimmen, die Kontrolle über Informationen und psychologische Prozesse ausüben und inwieweit ist es möglich, implizite, verborgene Einflüsse auf das Massenbewusstsein zu überwachen?

Es wird angenommen, dass gesetzliche Beschränkungen der Verwendung bestimmter Technologien aus einer Reihe von Gründen weitgehend unwirksam sind. Zunächst einmal ist die Gesetzgebungstätigkeit überwiegend reaktiv im Hinblick auf die Widerspiegelung der objektiven Prozesse, die in der Gesellschaft stattfinden. Gesetzesinitiativen sind in der Regel eine Reaktion auf ein bereits eingetretenes Ereignis, auf einen bereits laufenden Prozess, auf neue Bedingungen für das Funktionieren von Staat und Gesellschaft, auf bereits erfolgte Auswirkungen auf das Massenbewusstsein. Die reaktive Art der Anpassung an Umweltveränderungen ist in vielen gesellschaftspolitischen Systemen bekannt und wird genutzt. Ihre Wirksamkeit lässt jedoch zu wünschen übrig. Es ist unwahrscheinlich, dass die Reaktion der Gesellschaft, auf die bereits eine gewisse starke informationelle und psychologische Wirkung ausgeübt wurde, angemessen und effektiv sein wird.

Bei der Verwendung der aktiven Form der Anpassung arbeitet das System "im Voraus", verhindert mögliche Änderungen in der äußeren Umgebung, antizipiert die Auswirkungen der äußeren Umgebung, prognostiziert oder prognostiziert ihr zukünftiges Verhalten. Mit dieser Form der Adaption werden die Mechanismen der Weiterentwicklung umgesetzt. Aus Sicht des Systemansatzes tendiert das System zum Bild der geforderten Zukunft. Dieses Formular kann auch wie folgt beschrieben werden: bester Schutz(in diesem Fall aus der Umgebung) ist ein Angriff.

In der Regel ist die aktive Form der Anpassung hochorganisierten Systemen mit entwickelten Mechanismen zur Analyse und Vorhersage von Informationen in Anpassungsmechanismen inhärent. Solche Systeme haben die ausgeprägteste Fähigkeit, selbst in ziemlich aggressiven Umgebungen zu überleben. Solche Systeme sind in der Regel nicht nur in der Lage, das zukünftige Verhalten der äußeren Umgebung vorherzusagen, sondern sind auch in der Lage, die Folgen der Einwirkung des Systems auf die Umwelt für das System selbst abzuschätzen, da Änderungen in der Umgebung durch das System verursacht werden Auswirkungen können nach einem gewissen Zeitintervall indirekt das System selbst betreffen.

In der Praxis sind die Gesetzgebungssysteme, wie auch das gesamte System der Gesetzgebungsbefugnisse der Russischen Föderation, jedoch nicht immer der Zeit voraus.

Insgesamt ist es sinnvoll, von der integralen Möglichkeit des Staatssystems und seinem Teilsystem – der Gesetzgebung – zu sprechen. Es ist die Fähigkeit, auf Veränderungen der äußeren Bedingungen und des inneren Zustands adäquat zu reagieren, sich schnell an diese anzupassen, die das System dynamisch stabil und entwicklungsfähig macht.

Als präventiver Einfluss auf das Massenbewusstsein scheint es durchaus akzeptabel, die Gesellschaft präventiv auf der Ebene moralischer Imperative zu impfen. Wenn auf der Grundlage einer Prognose der Veränderungen der Informationstechnologien und der psychologischen Auswirkungen auf die Massen eine negative Einstellung der Bevölkerung zu solchen in der Zukunft erwarteten Auswirkungen entsteht, wird die Wirksamkeit solcher Technologien deutlich verringert. Gleichzeitig handelt es sich nicht um eine schwerfällige und träge Gesetzgebungsmaschinerie, sondern um einen mobilen Mechanismus zur Veränderung von Massenpräferenzen und öffentlicher Meinung.

Die Hauptschwierigkeit dieses Ansatzes ist die Notwendigkeit wirksame Methoden Klarstellungen und Überzeugungen, die nicht auf einer nackten Angst vor einer unbekannten Technologie beruhen, sondern darauf, die Ergebnisse der Überwachung sowohl offener als auch verdeckter Auswirkungen auf das Massenbewusstsein an die Öffentlichkeit zu bringen, eine kompetente Erklärung der internen Mechanismen der Arbeit von Technologien, die für den Staat unerwünscht sind und Gesellschaft, eine Beschreibung von Formen des Schutzes vor solchen Einwirkungen .

Es ist notwendig, nicht nur staatliche Strukturen zu verbinden, um den Einsatz unerwünschter Technologien einzuschränken, sondern auch öffentliche Strukturen, die zweifellos die „Verteidigungsfähigkeit“ der Massen erhöhen werden.

FAZIT

Abschließend möchte ich sagen, dass PR-Technologien im Wahlkampf von großer Bedeutung sind, da kein Wahlkampf ohne sie auskommt.

Die Gesellschaft muss sich entwickeln moralische Maßstäbe, deren Gesamtheit eine Art Filter auf dem Weg der Informationsbewegung zum Endverbraucher bildet, also Informationskanäle, Technologien und Informationsarten, deren Verwendung in dieser Gesellschaft nicht gefördert und sogar verurteilt wird, natürlich durch diesen Filter verzögert oder so stark abgeschwächt, dass ihre Verwendung praktisch unpraktisch wird.

Die Hauptaufgabe des Staates besteht in diesem Fall darin, die Effizienz dieses Filters aufrechtzuerhalten, sein Schutzpotential zu bewahren, hochwirksame Technologien zur Neutralisierung negativer Informationsströme zu entwickeln und die Möglichkeit der Manipulation des Massenbewusstseins auszuschließen, hauptsächlich durch Information und Aufklärung seiner Bürger.

Ansonsten kann, egal wie stark und mächtig der Staat ist, der Analphabetismus und die Unlesbarkeit der Bevölkerung gegenüber Beeinflussungen auf psychologischer Ebene, Unkritiklosigkeit gegenüber den erhaltenen Informationen, zu massiven negativen sozialpsychologischen Phänomenen führen, die das Staatssystem durchaus herausführen können Gleichgewicht.

Indem wir die Sicherheit des psychologischen Zustands der Gesellschaft und des Massenbewusstseins als eines der wichtigsten systembildenden Kriterien im Staatssystem definierten, wollten wir die Notwendigkeit einer ernsthafteren und gründlicheren Herangehensweise an das Problem der Information und der psychologischen Kriege aufzeigen zwischen Staaten und zwischen verschiedenen Interessengruppen innerhalb Russlands selbst.

Das Befehlsprinzip der Arbeit bei Wahlen ist eines der grundlegenden in der Tätigkeit. Jedem Teammitglied wird ein bestimmtes Aufgabenspektrum zugewiesen, für das es verantwortlich ist. Bei Bedarf sind jedoch alle Teammitglieder an der Lösung dieser Probleme beteiligt. Daher ein sehr hohes kreatives Potenzial und die Fähigkeit eines kleinen Teams, eine Vielzahl komplexer Aufgaben zu lösen. Herkömmlicherweise kann das Spektrum der zu lösenden Probleme in zwei gleich bedeutende Teile unterteilt werden: den analytischen Teil und den PR. Im Wahlkampf verändert sich die Bedeutung einzelner Bestandteile der Teamarbeit. Wenn zu Beginn der Kampagne das gesamte Team daran arbeitet, Informationen zu sammeln und zu analysieren, verlagert sich der Schwerpunkt während der Kampagne auf die organisatorische und PR-Komponente.

• Entwicklung einer Wahlkampfstrategie auf Basis eigener Recherchen.
• Auswahl und Anpassung von Wahltechnologien zur Beförderung eines Kandidaten.
• Auswahl und Anpassung von Technologien, die sich gegen Gegner richten.
• Analyse strategischer und taktischer Aktionen von Gegnern.
• Entwicklung von Technologien zur Interaktion mit den Medien.
• Entwicklung eines einheitlichen Werbestils und einer PR-Kampagne.
• Psychosemantische Untersuchung von Werbe- und PR-Produkten.
• Entwicklung von Schemata der Organisationsstrukturen des Wahlkampfs.
• Kampagnenbudgetierung.
• Media- und PR-Planung.

VERWEISE

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